张无忌说，在阿里很幸运，因为既有电商数据，又有大文娱里的娱乐数据，UC的门户数据，高德的位置数据，同时还有关联方微博、陌陌们的社交数据。如此全面的数据，“连硅谷的公司都羡慕”。有一次他去拜访谷歌，对方一个高管就对阿里的数据表示了羡慕。

　　“他们认为我们有Googl+facebook+Amazon三巨头的数据集合体，说我们实在太幸运，有超级金矿，这是第一个条件。”他说。

　　阿里用了好几年的力量将这些数据归成“真人”，atv直播，就是说，阿里的数据是真人数据。

　　在他看来，如果只是数据，没有技术归一，可能知道优酷用个会员号，淘宝用那个ID，但你不知道两个帐号是一个人。而归一出来的真人ID，叫UNIID，是“大一统ID”，阿里有几亿。

　　有了这种归一的数据，可以更好服务用户，不管是内容还是商品服务。而正是基于ID，张无忌将整个营销系统叫做Unimaketing。如此就可以做三件大事了。

　　1、全媒体。过去因为ID分散，媒体又多，品牌不可能实现触达。过去只会发垃圾邮件和垃圾短信，而今可以实现全媒体互动。

　　2、全链路。全链路是个品牌术语。张无忌说，消费者从认识到有兴趣，、购买，再到到重复购买，有不同阶段，整个过程叫做“链路”。阿里强在每个链路都能记录，新客户还是老客户全部知道。通过技术与数据可以实现千人千面。

　　3、全渠道。阿里并不只将用户引导到线上。张无忌说，事实上，阿里的数据和线下零售店完全可以打通，最终目的是无论消费者到线下还是到线上，只要买积分打通，价值就会不断积累。

　　阿里确实早已拥有多种业态的线下渠道资源，虽然它并不是自己要独立大规模涉入，但未来，它会不断通过数据与技术的力量向更多非阿里系的线下终端渗透，从而实现全渠道服务。

　　“这就是它为什么叫全域，这个域非常广的意思，无法再定义了，看你怎么再切割域。”张无忌说。

　　当然他不可能只是总结营销方法论。事实上，他还负责将之前在“城墙外的想法”变成现实，将数据变成产品，变成一种系统规划。

　　两年来，马云与逍遥子确实一直在强调，一切数据产品化，一切产品数据化。

　　张无忌正在率领团队将数据转换为产品，已打造出7大数据营销产品，其中“数据银行”等多款都带有行业颠覆性。

　　“……分成基础期跟产品规划期，我是从产品策划期加入。”他说，还需要做出更多扎实的努力。

　　他再度强调，实现一切数据产品化，一切产品数据化，“更重要的是决心”。

　　他将这一驱动力归于阿里 CEO逍遥子：“他看到了这个是未来，他看到了阿里巴巴做好这件事情的可能性，他坚持这么做下去，他把我找来了，就是每个人各司其职。但是，是他作为一个有远见的领袖所全力推动的。”

　　采访结束，我与张无忌一起走出五楼。中途我说，虽然全域营销这次主要侧重天猫品牌升级，但是淘宝同样适用。

　　“淘宝第二届造物节很快就会举行，它也有大数据的力量！同时，它也是一件非常有情怀的事，非常值得延续下去。”他说。