本港台开奖现场直播 j2开奖直播报码现场
当前位置: 新闻频道 > IT新闻 >

【组图】签大V、搞补贴,这真是今日头条想要的火山小视频吗?

时间:2017-05-24 07:48来源:118图库 作者:j2开奖直播 点击:
火山小视频做了次挺不错的PR。先是一张高价挖角清单“被”爆出,继而官方否认清单,确认天佑入驻,开发布会宣布10亿补贴小视频。整个过程行云流水,赚足眼球。 但签大V、搞补

  

【j2开奖】签大V、搞补贴,这真是今日头条想要的火山小视频吗?

  火山视频做了次挺不错的PR。先是一张高价挖角清单“被”爆出,继而官方否认清单,确认天佑入驻,开发布会宣布10亿补贴视频。整个过程行云流水,赚足眼球。

  但签大V、搞补贴?在我看来,这种貌似合理的策略背后,是头条的急于求成,火山的自我催熟,和起步就跑偏的成长路线。

  为什么?下面尝试分析一波。

  头条需要社交化,已是不争事实

  第一,想要扩生态,就得社交化。

  作为内容分发的一方霸主,头条想要构建更广阔的内容生态,是再自然不过的事情:从图文到问答到视频,从PGC到UGC。

  但不同于PGC的自带消费价值,UGC的价值更多通过关系链体现。这很好理解:公众人物的私生活,我们卯足劲都想扒,想关注;而普通人的吃喝拉撒,不是你认识的,你都不稀罕搭理。

  所以,要拓展有价值的UGC内容,关系链的构建怎么都跑不掉。

  第二,想要主动权,就得社交化。这是更重要的考量。

  时下的内容分发领域甚嚣尘上,一场硬仗在所难免。可头条自己的护城河并不牢固:内容本身太容易被迁移复制了,甚至不用官方出面,生产者就在自发多投;早期赖以起家的线下预装,红利也在逐渐消散。

  所以头条若想掌握主动,则固守之外,仍需攻势。这个矛头自然指向了社交领域,毕竟关系链是已被验证的最强护城河,这一点参照手Q微信的强大引力即可感受,无需多表。

  头条给火山的定位应是社交网络,而非社交媒体

  既然头条的社交化是必然,它该怎么排兵布阵呢?讨论这个问题,我们先来厘清两个一直以来缺乏辨析的概念:社交网络vs社交媒体。

  

【j2开奖】签大V、搞补贴,这真是今日头条想要的火山小视频吗?

  随着平台业务的不断延展、产品功能的相互借鉴,上述边界会越来越模糊。但探讨基础定位时,这样的划分仍有意义。

  咱们再回看头条的产品布局。

  首先,推出海外版头条Topbuzz、投资印度DailyHunt、控股BABE,这是内容聚合分发老本行的国际化扩张,谈不上什么社交化;端内推出微头条模块意图最明显,直指类微博社交媒体;而海外收购Flipagram,国内孵化抖音,都偏PGC,更像是音乐版的YouTube,从产品形态上应归入社交媒体类型。这当中,独缺一个社交网络。

  再翻开火山小视频的appstore应用简介:一个短视频社交平台。结合火山公关稿选择快手来对标、产品内采用去中心化设计、内容运营走UGC等动作看,我们有理由推断,火山小视频的孵化,长远来看是想填补头条在社交网络上的布局空白,而不是再造一个社交媒体。

  头条不需要火山成为另一个秒拍,也不完全是快手,它更想要的是一个简单版的陌陌,一个视频版的Qzone。

  之所以说不完全是快手,是因为现在的快手也仍非严格意义上的社交网络,用户在上面更多消费内容,而非建立关系。

  既然是社交网络,j2直播,就不该签大V、搞补贴

  快手因为追求用户人人平等,在大V关系维护上非常脆弱。所以挺多人认为,签大V的确是火山一个直击快手弱点,寻求弯道超车的好举措。

  火山小视频的负责人孙致,面对36kr采访时也提到:“网红达人更像是一个个节点,串联起了整个社区关系的网络。他们会影响自己的粉丝群体,给他们灵感,自己也是其中普通的一员,跟其他玩家一起塑造社区的文化。”

  这有点过于小看大V的虹吸能力了。大V可能是节点,还可能是黑洞,持续汲取社区内的资源养分和用户关注,长远来看有以下缺点:

用户认知偏差。大V内容的曝光和持续,会让用户更多地把社区当作关注、消费大V内容的地方,而非展示自我、对外交友,那么,个人资料就会缺乏经营,社交无从谈起。

关系链脆弱无效。粉丝很难得到大V点对点的反馈,所谓的关注只是大量脆弱无效的单边关系。用户仰望大V,周围却无三五知己。

社区稳态不足。靠大V撑起来的社交网络,是簇状而非网状的,特别依赖这些巨大的连接节点。每一个节点的退出,都可能牵一发动全身。这也是之前微视、小咖秀两个产品衰败如此之快的原因之一,明星不玩了,社区就垮了。

  所以靠多签大V来打快手,更像是一个饮鸩止渴的策略。快手科技合伙人曾光明的那句“为友商可惜经费”,并非无稽之谈。

  再来看看补贴。

(责任编辑:本港台直播)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容