◆ 执惠创始人刘照慧。毕业于外交学院的他，曾经梦想成为一名外交官。

　　文| 铅笔道 记者 魏本源

　　?导语

　　去年6月，倾全队之力举办完千人行业峰会后，刘照慧带领团队前往内蒙古团建。

　　四天团建，刘照慧全程开车。此前，为了这次峰会，他们已经两个半月没休息，他要一扫团队的疲惫。而事实上，这是他第一次开车路程在100公里以上，也是第一次上高速。

　　2014年4月，atv，刘照慧成立执惠，用短视频的方式包装文化旅游线路，通过网站展示给用户。

　　次年5月，执惠转型为文旅大消费产业创新服务平台，为旅游局、航空公司、旅行社、投资机构等提供互联网+旅游资讯、深度文章、行业报告、垂直活动等，促进资源对接。

　　目前，执惠已经签约100多个专栏作者，举办大型行业峰会活动10场，合作的赞助商有100多家。

　　注: 刘照慧承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

　　上线半年艰难转型

　　合伙人和员工相继离开，公司只剩刘照慧和一位联合创始人。屈指算来，他的项目运作已有半年之久，却毫无起色。“商业模式不清晰，盈利模式打不通。”

　　2014年10月，“执惠”项目正式启动。据他介绍，“执惠”二字来自《尚书·顾命篇》：“二人雀弁，执惠（惠，古字指兵器三棱矛），立于毕门之内”，即士兵执惠守卫，寓意传承文化、守卫体验。

　　刘照慧想做一个文化旅游项目，从历史文化角度，用短视频方式包装文化旅游线路，再通过网站展示给用户。

　　尝试半年之后，平台的深度旅行文章已有50篇，视频也有20期。但刘照慧却不知道将它们卖给谁，“一方面文字内容并没有稀缺性，另一方面视频的定位很尴尬，分不清是旅游产品还是宣传片”。

　　刘照慧不得不考虑转型。那段时间，他异常焦虑，甚至出现内分泌失调。

　　事实上，在成立执惠之前，刘照慧已是独立专栏作者，运营了一年自媒体。“无心插柳柳成荫”，有了之前的经验，他决定把新媒体内容和旅游结合起来，并在2015年5月，将执惠转型为文旅大消费产业服务平台，为旅游局、航空公司、旅行社、投资机构等提供互联网+旅游资讯、深度文章、行业报告、垂直活动等，促进资源对接。

　　◆执惠团队

　　确定转型后，刘照慧开始搭建网站和微信公众号，将内容定位为“角度、深度、中立、客观”，强调干货、研究性、深度性，并坚决杜绝广告，j2直播，不写软文，不做黑公关。内容主要面向旅游产业的中高层决策者，如旅行社、旅游公司、景区、旅游局等机构的市场总监等高管。

　　两个月筹备千人峰会

　　执惠有一支内容团队，负责自产内容，平均每天发布2~3篇深度文章。

　　2015年7月起，执惠开始做线下活动。主要为旅游O2O沙龙，刘照慧称之为“私享会”，规模为200人左右，其中有很多旅游公司高管或创始人。

　　12月，时任旅游卫视总裁找到刘照慧，希望成为执惠股东，并共同制作节目。于是，旅游创投节目《旅游新势力》应运而生，刘照慧团队负责嘉宾邀请和内容制作，他本人还担任起《旅游新势力》的主持人。

　　2016年4月，执惠获得由旅游卫视、源和资本以及左驭资本的1000万元A轮融资。

　　在与旅游卫视合作的过程中，刘照慧意识到，旅游和生活方式的融合将是大趋势，“旅游越来越趋向本地生活异地化，并延展到生活方式的各个方面，如体育、文化、教育等”。