自从2016年papi酱获得罗振宇、徐小平等人高调投资，短视频获资本市场认可度也随之水涨船高。百度、网易、腾讯，京东、今日头条、一点资讯，爱奇艺、UC订阅号，秒拍等多个内容分发平台陆续推出数亿乃至数十亿的内容扶持计划，同时在流量、内容制作、市场营销以及资本等多层面支持。各大平台几近疯狂扶持原创作者，背后目的更多是抢收国内原创作者资源，打造各自的内容生态圈，进而形成内容护城河优势。

　　然而在不少内容分发平台眼里，原创作者们身份更像其内容生态圈的“打工仔”，平台更愿把海量资源和丰厚回报给少数头部优秀作者，而不是最广大的草根作者。此外不少内容创业者痛点并非只是变现和流量，在短视频数量爆炸式增长后，各种鱼龙混杂的内容产品如同泥石流般涌入，导致优质内容难以在第一时间精准直达用户，以及如何提升视频观看体验、对原创内容进行有效的渠道推广、实时监测视频内容反馈，都成为内容创业者新的痛点和刚需，各大平台却对此选择性忽视。

　　为何都是10亿元？

　　令人称奇的是，今日头条，UC，百家号，秒拍，爱奇艺等都异口同声宣布投入10亿元扶持原创内容创业者，然而纵观各大平台扶持作者细则，流量和广告变现仍是各家更愿曝光的要素，并没有出现太多稀缺性的战略资源，更像是为了扶持而扶持，难以形成持续稳定的扶持机制，至于10亿元，更多是流于口号，诚意不足。

　　内容分发平台之所以不惜重金争相讨好对原创作者，源于自身缺乏生产优质内容的能力与意愿，更善于扮演内容分发渠道，然而在内容创业者眼里，尚未形成马太效应的内容分发市场，渠道过多元化成了一种欲罢不能的推广负担，但凡成熟的原创作者，作品往往覆盖数十个乃至更多的平台，彼此忠诚度和粘性均不够，看似全线飘红，实则虚假繁荣。

　　幸运的是，当下短视频市场呈现百花齐放盛况，短期内掩盖成长过程中的各种问题。比如今日头条每天有10亿次播放， 93%的视频长度在10分钟以内，74% 的视频长度在5分钟以内；爱奇艺已接入8700余家PGC合作伙伴，年视频条数超2000万条，日均播放量达6.3亿，PGC受众覆盖已超全站用户的40%；“秒拍”与“小咖秀”的日播放量峰值破25亿次，日均上传量突破150万条，日均覆盖用户超过 7000万，并上线“秒拍惠”功能，含有秒拍链接的微博，微博头条推广五折优惠，atv，为原创者内容推广提供便利。

　　然而艾瑞16年9月发布《2016年中国短视频行业发展研究报告》，从多个侧面揭示了短视频行业的发展现状以及未来行业方向，同时提及短视频行业存在的亟待解决难题，包括内容质量乏善可陈，缺乏垂直深耕；平台同质化倾向严重，多数平台只在颜值方面发力，缺乏创新活力；商业模式不明晰，单纯以流量为导向，往往沦为博眼球的低俗内容集散地。

　　艾瑞报告也通过从资本、分发、内容、产品、变现能力等多重因素进行考量，认为秒拍与微博的生态联合体，以资本表现，用户群体，分发能力成为报告中体量最大的短视频平台。早在15年底，秒拍就曾与微博共同拿出1亿美元来整合上下游企业，16年9月，宣布启动“秒拍创作者平台”，11月，再次宣布拿出10亿人民币助力短视频领域，试图打造一条短视频行业内容生产链，从上游创作和内容生产，到中游推广与广告分成，到下游商业变现，整合当前分化的产业链。

　　也就是说，有别于巨头们试图一掷千金“包养”原创作者，秒拍投入的10亿元，则旨在尝试帮助原创视频作者获取更多营销技巧和便利，尤其在秒拍推出的创作者平台上，视频作者将可以一站式完成视频上传、视频管理、视频推广、商业变现等多个流程，可实现自身更长远的商业价值和布局，让每一个微小个体，都成为品牌。

　　授人以渔背后的野心

　　俗话说，授人以鱼，不如授人以渔。各大平台争相恐后宣布推出10亿元扶持计划，源于内容创业者普遍性弱小，变现能力不足，需要各大平台帮扶方能发展壮大。然而扶持如同扶贫，需要因地制宜，对症下药才能实现精准扶贫目标。单纯送钱送政策的“扶贫”并非合理的解决方案，需要在内容制作、渠道分发，商业变现等全方位帮扶，尤其是最广大的草根原创作者，而不仅是少数的头部作者。