但是同样作为以视频网站起家的乐视,在“内容”上就相对弱势不少,其今年以来陷入了多次资本危机,同时体育赛事版权也大面积流失,这对其接下来的市场前景而言,会产生极为不利的影响。因此,乐视、暴风和PPTV等互联网企业还应继续在内容上的发力,把内容打造成自己的长枪,才能守护自己的城池。而对于传统电视厂商而言,在这内容为王的时代,一时半会肯定赶不上PPTV等互联网企业。 其次,打造线下渠道,解决渠道劣势。同样是互联网企业去做智能电视,为什么PPTV能和乐视、小米一较高下?很显然,PPTV得益于苏宁在全国的线下门店和线上渠道优势。苏宁是PPTV第一大股东,PPTV智能电视是苏宁文创集团的子公司之一。PPTV智能电视作为苏宁旗下品牌,得益于苏宁在全国线下市场的3500多家门店资源,在线下渠道上有巨大的优势,另外线上还拥有苏宁易购主站和苏宁易购天猫旗舰店两大阵地,拥有最佳的线上流量支持。综合看来,PPTV智能电视拥有如此强大的渠道资源,能实现线上线下两条腿一起走路,是其他互联网电视品牌所不具备的。反观乐视和小米没有线下渠道加持,步履自然蹒跚一些。这样的情况,也出现在了手机市场。所以接下来,互联网企业应着重发展线下渠道——开设线下门店、进入地方商场,邀请代言人铺设地面广告等,都是可行的方式。 再次,提升品牌价值。目前智能电视市场有些类似前几年智能手机的情况,尚处于割据时代,没有形成一定的品牌效应。但随着市场普及,消费者就会开始对功能、设计风格和品牌调性等有着更多的要求,甚至愿意为品牌的溢值买单。比如“PPTV+苏宁”就是一个品牌价值最大化的典例,苏宁在线下市场极具口碑,而PPTV在线上市场又深得影迷和体育迷的追捧,自然给消费者留下了良好的品牌形象和不错的知名度。 最后,人工智能技术将是未来智能电视的标配。随着人工智能的大热,人工智能技术将在未来互联网电视的发展中起到日益重大的作用,今年伊始已有不少电视厂商推出“人工智能”电视,如长虹和微鲸。但目前看来,人功智能电视还是噱头大于实用。智能电视的本质是关于内容的交互,而不是把电视变成一个样样都涉及,但样样稀松的四不像。PPTV在人工智能方面的努力,都是在围绕对内容的交互,这是与其他互联网厂商最大的不同,也是最靠谱的。可以肯定的是,未来人功智能将会让人机交互变得更自然、更丰富,并提供私人化、人性化、个性化的家庭娱乐服务。但电视机还是用来看的,看的就是内容,所以一切的前提,还是要将内容看作核心。 曾响铃,作家,资深评论人,2016年度十大作者,TMT新媒体“铃声”创始人,[移动互联网+ 新常态下的商业机会]作者,钛媒体、虎嗅、i黑马、创业邦等近60家媒体专栏作者,《商界》等多家杂志撰稿人。微博账号:科技向令说,微信号:xiangling0815。 (责任编辑:本港台直播) |