近几年，随着越来越多的传统电视厂商、互联网企业以及新人纷纷杀入到智能电视领域，这个行业变得人头攒动、战火连天。不过，随着行业的发展，今年伊始略有不同——在人工智能的大潮下，以往的简单粗暴地拼硬件时代即将一去不返。而这些因素极有可能导致智能电视在2017年下半年迎来大规模的洗牌，最终走向巨头化的时代。问题是，这个机会，谁又能抓住呢？

　　一、高手齐聚，j2直播，智能电视不是互联网厂商的独舞

　　遥想几年前，人们还在大肆唱衰电视的没落，认为平板电脑和智能手机将会取而代之。没想到的是，随着阿里巴巴、PPTV、乐视、小米以及暴风等互联网企业入局，推出了智能电视，人们又被拉回到客厅中。今年1月，据中国市场调查网调查数据显示：“互联网化”、“智能化”以及“定制化”的智能电视摆脱了传统有线电视仅能实时观看内容的桎梏，成为了当今电视市场的主流。预计2016年，国内智能电视的渗透率将超过90%，销量将超过6000万台，而这一数据在2012年仅为2090万台。

　　惊人的增长速度和可观的销量，让智能电视成为资本与创业者的香饽饽。除了前文提到的互联网企业，诸如海信、长虹、创维、海尔以及TCL等传统电视厂商也先后入局，推出自己的智能电视产品。此外，还有一些“外来者”，如微鲸电视，也想从智能电视市场分得一杯羹。

　　至此，智能电视领域正式跨入三大派别的割据时代：互联网企业、传统电视厂商以及其他，他们各自为战，竞争愈演愈烈。就在最近两个月时间里，长虹推出CHiQ“人工智能”电视，乐视全面屏分体超级电视面市，传统电视厂商TCL站台的“雷鸟”品牌现市。

　　当然，热闹还不止这些。5月16日，“For You”乐视超级电视新品发布会；5月17日，“智生薄出”微鲸线下媒体见面会；5月18日，小米发布了新品小米电视4；5月20日，PPTV迎来12周年庆，在智能电视市场发力的意图明显。此外，据相关人士透露，PPTV的新品智能电视发布会将在6月初举行。

　　互联网企业、传统电视厂商以及其他入局者就这样“你方唱罢我登场”，用疯狂的发布会推陈出新、抢占市场。

　　二、越发热闹，越发混乱

　　遗憾的是，虽然市场热闹非凡，但往往“人红是非多”。当初，互联网企业杀入智能电视市场时，仍然延续了智能手机的老玩法，将“性价比”奉为圭臬，做爆款低价开路。的确，这种做法能让智能电视迅速普及开来，走入寻常百姓家，但也带来了严重的后果——将智能电视的利润空间压得极小。

　　今年年初，因电视原材料价格上涨，小米和乐视宣布调高旗下电视产品的售价。对于价格敏感度极高的电视行业而言，“涨价”一直在行业内是相当避讳的字眼。在激烈的市场竞争状况下，谁先调价，就意味着丧失部分市场和主动权。小米和乐视敢反其道而行之，背后的原因很简单——本来利润就很低，又逢原材料价格上涨，涨价实为不得已而为之。

　　然而，这一次互联网企业“情非得已”的涨价，却给消费者一种被“坐地起价”的感觉，相关讨论也一度甚嚣尘上。最终这次涨价的代价是销量下滑——据奥维数据显示，2017年3月电视销量中，互联网品牌的市场份额较去年同期下降了4.1%，占比仅为10.8%。

　　“性价比”策略不仅阻挡了智能电视的盈利，还让整个市场陷入了价格战的泥潭。前文提到的乐视，今年开始向高端市场挺进转型，其在3月29日发布了高价电视新品。而同日雷鸟发布的新品电视起售价却还不及乐视的一半。乐视的“高价”，与雷鸟的“低价”，两者形成“对峙”局面。纵观目前整个智能电视行业竞争，曾一片往“低价”倒戈的互联网电视阵营，似有所松动，逐渐冲刺中高端市场，但也不乏有继续坚守低价路线的。由此可见，2017年智能电视行业，价格战的混乱趋势将更加突出。