通过把CPU、内存、电池、屏幕、摄像头等多个数据，与当时世界主流的旗舰手机进行对比，并且把手机的第一批用户定位为追求配置的发烧友，让用户产生了一个认知——这个手机配置顶级，性价比超高。

　　然而这些用户普遍忽略了，其他可能存在的问题——第一次做手机质量问题、工艺较差、发热、设计上丑等，成为了大量机友疯抢的一款手机。（我当时也在抢）

　　在更换对比对象和找对对比方法后，几乎没有人会把小米手机当成国产山寨机来看。

　　在付费专栏做得风声水起的得到App里，专栏的很多介绍文案，也运用了更换对比对象的方式，调整用户对付费专栏的认知。

　　不少人在刚知道付费专栏的时候会想——现在这么多的免费公众号看，一个没有多少边际成本的付费专栏居然要近200元钱？

　　这时候的对比对象是——订阅号、今日头条、知乎日报等免费的阅读产品。

　　而得到专栏的文案，将这些对比对象进行了调整：

　　《李翔商业内参》

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　　李嘉诚有支4人团队，专门负责筛选摘录重要新闻。

　　《刘润5分钟商学院》

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　　几十万学费的传统商学院，还需要花时间到场。

　　有的通过专栏就直接体现出了不一样的坐标对象：

　　《薛兆丰的北大经济学课》

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　　不仅是个专栏，而是考上北大才能听的经济学课。

　　《通往财富自由之路》

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　　不仅是个专栏，而是通往财富自由的道路。

　　不知道是不是巧合，这4个专栏刚好是得到里卖得最好的专栏。而其他的《来信》、《攻略》、《音乐会》就弱一点，而《今天》、《往事》、《大局观》、《聊科技》就量更少了。