UGC内容的流动，也是垂直社交的开始。用户建立、收藏、分享的合辑，心得、种草，实际上就代表了用户对于美妆内容的需求和喜好，也代表了他的生活状态。通过个性化推荐，帮助有相似肤质、爱好、关注问题的用户相互链接，社交的圈层就建立起来。

　　垂直社交的纽带不仅是相同喜好，还有相同痛点。比如怀孕期间的妆容知识、产后的身体恢复，胸部护理、腹部护理，以及身体恢复相关的瘦身美体。基于这些相同痛点的群体，网易美学也会可以通过合辑等方式，让这种垂直社交更加细分。

　　个性化的UGC内容是网易美学社交之路的基础和开始。王诗沐认为，未来的社交一定是基于内容的创造，社交的媒介不仅是通讯，还有感兴趣的内容。

　　网易美学负责人王诗沐 & 携程全球购CEO高翔

　　携程全球购成立于2014年8月8日，构建以用户出境消费场景为中心的生态圈。目前已经覆盖了30多个国家和地区，350多个城市，合作商户3000+，服务的品牌400+。

　　CEO高翔介绍，携程全球购其实是从线下走到线上，线上和线下结合。用户从携程出发，平台可以根据用户的行程，逐步引导用户的需求到目的地商户或品牌，并提供完整的线下购物+服务体验，包括交通、配送、地接、导购等。让用户线下接触、熟悉品牌后，再引导其行中或在家的场景下在线完成复购，平台仍然负责全球多点的配送服务。

　　在这个体系当中，用户需要很多内容去帮他们做决策，但现在内容泛滥，怎么做内容的匹配，是一个非常大的课题。高翔表示，网易美学的用户画像与携程全球购非常吻合。与网易美学的战略合作，可以丰富携程全球购的内容信息维度，为用户提供更多更广的美妆内容，获得真实测评，并帮助用户快速实现购买决策。

　　合作的内容来源可分为四个层次：第一层是基础内容，包括商品信息、品牌信息、购物攻略、用户评论；第二层是媒体内容，把国内外媒体上相关的最新信息汇聚到平台上；第三层是商户和品牌提供的BGC，第四层是KOL和用户的攻略和评论，即PGC+UGC。

　　双方将整合优势，除了内容上双方可以进行沟通外，还有携程积累了十几年的数据金矿。这些数据以前没有被挖掘，将来会以用户为核心不断体现，最终成为可以为用户提供多纬度的信息，包括优秀的PGC内容，线上线下帮助用户做决策。

　　“携程全球购其实是跟网易合作打造一个社交化的传播购物平台，它不但能建立UGC的关系，还能通过KOL资源，提升品牌和用户的忠诚度。”