5月16日下午，在杭州召开的2017战略发布会上，网易美学宣布与携程全球购达成战略合作，共同启动“环球寻美计划”，发掘世界各地的优质品牌，并帮助这些品牌在用户中获得个性化展示。此外，网易美学与宸帆网红经纪公司、《我是大美人》栏目达成合作，将共同扶持美妆达人成长。

　　网易美学是网易首个垂直美妆社区，于2016年10月正式发布上线。网易美学负责人王诗沐也是网易云音乐的产品负责人，后者上线3年即拥有了2亿活跃用户。会上，王诗沐公布了网易美学的三大战略方向：建立专业知识体系，囊括全球产品库；建立美妆数据风向标；集结最优质的个性化UGC。

　　正在崛起的行业

　　网易美学负责人王诗沐

中国细分美妆市场空间巨大

　　2016年中国化妆品总零售规模近6000亿， 2013-2016美妆线上渠道交易规模增长率为33%。中国已进入“口红经济”，2016年唇部彩妆增长率有44%，远高于快消品的3%、个护品的10%以及彩妆的15%。

中国女性化妆品平均消费水平有待增长

　　增长速度惊人，但市场空间仍有待开发。调研显示，每年购买1支以上唇妆产品的女性占女性总人口比例，美国是68%，法国是60%，巴西是50%，而在中国只有28%；美国、日本、韩国在化妆品上的人均消费是239美元、292美元和220美元，在中国却只有35美元，有6-8倍差距。

　　王诗沐表示，国家区域经济发展不均衡导致整体水平被拉低，直播，但这给我们一个暗示，即在这个领域中，国内的人口红利非常充足。

中国年轻一代变美意识崛起

　　中国女性整体在美妆投入上和国际有一定差距，但是在年轻一代中，每年美妆消费预算在全球属于领先位置。中国人均预算为77美元，其中14~18岁消费者人均预算为71美元，19~24岁消费者人均预算为85美元，与同年龄段的美国和法国用户相比，是他们的两倍多。

美妆认知维度全面扩展

　　《2016美妆线上消费趋势大数据报告》显示，在90后人群中，年均花费top5的护肤品类上，胸部护理排在第一位。在年轻一代中，大家对美的认识，不仅仅是停留在脸上，从面部延伸到胸部、腿部、臀部，从牙齿到指甲，已经渗透到身体的全部。

　　大家整体对美的认知范围在提升，当下的美更加立体和全面，美妆这个领域所覆盖的内容，也会更加广泛。

消费者行为趋势与痛点

　　美妆随着消费升级的浪潮迅速发展，也带来了意识上的微妙改变。近年来，消费者身上呈现出的行为趋势有：消费种类丰富化、购买选择口碑化、美妆行为生活化。王诗沐表示，当人们把一种消费行为与生活方式结合起来的时候，这个行业的春天就开始了。

　　中国美妆用户也存在很大的痛点：认知无意识、内容无保障、匹配无技术。

　　王诗沐表示，网易美学产品有三大核心特色，并围绕三大特色展开三大重点战略方向：

战略方向一：建立专业知识体系，囊括全球产品库——权威专业

　　网易美学定位为专业且权威的美妆平台。在产品上线之初，平台邀请了一批种子用户。在选择认证合作达人时，判定标准并不单纯看KOL有多少粉丝量，更多以内容本身来确定他的专业程度，看他能否为用户带来有用的信息，如皮肤科医师、配方师、博士、瘦身专家、行业知名彩妆师等。

　　平台给予他们KOL认证，同时整合网易系资源，帮助目前大众认知还不高的达人、爱好者，给更多的曝光机会，扶持有好内容的达人成长。

　　网易美学还有一个重要举措，就是建立囊括全球品牌数据的产品库。目前产品库已经有30万SKU数据，热门产品心得率覆盖100%，并以每月20%速度递增。网易美学一方面与各国品牌合作，另一方面，与携程全球购达成了战略合作，共同发掘世界各地尚未进入国人视野、不为人熟知的优质品牌，并帮助这些品牌获得展示。

战略方向二：建立美妆数据风向标——高效决策

　　合辑&心得、个性化推荐、一键种草是产品在高效决策方面上的重要支撑。在SKU页面，汇聚了大量用户的真实评价，atv，包含用户的肤质、年龄、地域等信息，最终，网易美学形成一个帮助用户高效决策的内容体系。对于懒人或是不知道该怎么购买化妆品的人来说，不再需要使用很多App、看很多杂乱的内容，只需要在一个主题下看精心编辑的内容，获得其他用户对于这款产品的心得评价，即可快速选择最适合自己的产品。 据悉，上线6个月，用户购买决策效率从最初的3天提升到30分钟。

战略方向三：打造美妆领域最优质的个性化UGC——垂直社交