都说2017年短视频火了，严格来说应该是“又”火了。

早在2013年，短视频行业就显示出了火爆的趋势，一众短视频玩家如快手、秒拍、小咖秀等纷纷涌现，模式上也从单一的依赖社交平台，转向媒体、工具平台，整个行业快速发展的同时，都在翘首以盼元年的到来。然而，2016年风口吹来的却是直播的元年，短视频行业被直播截了胡。

进入2017年，直播因为监管的严苛逐渐褪去了光芒，短视频因此迎来第二次春天，在原有玩家的基础上，又新增了今日头条、梨视频、胡椒视频等新玩家。此外，还有部分企业直接从直播领域跨入短视频行业，比如腾讯、优土、爱奇艺等。

伴随着巨头的入场，加之行业整体融资情况的热涨，促使短视频行业备受关注。一时间，关于短视频比直播更有“钱途”、变现更容易的论调开始出现。不可否认，短视频现在站上了新风口，但是否值得一哄而上，进入之后如何留在局内，都值得深思。

增长趋势明显

懂懂笔记前面说到，短视频不是2017年崛地而起的新行业，而是已经经过了几年的积累，在2017年才得以爆发。根据比达咨询的数据，2017年第一季度国内短视频行业用户规模已经达到1.35亿，并且保持着稳定的增长率。

再将行业内的主要玩家分拆来看，根据易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》，截止2016年12月，移动短视频平台用户渗透率前5名分别是，秒拍61.7%、头条视频53.1%、快手43.2%、美拍40.1%、凤凰视频31%。也就是说，秒拍、头条视频、快手、美拍、凤凰视频这5个APP，是目前使用短视频的用户最常用的几个应用。

老牌玩家、科技巨头、流量王者等，都纷纷杀入短视频行业。“短视频的兴起不是对过去图文传播介质的彻底取代和颠覆，而是水到渠成的迭代和升级。”一下科技董事长兼CEO韩坤表示，流量日益向头部用户和内容聚集，二八原则开始出现，短视频已经开始展现“马太效应”，创业开始进入深水区。

秒拍的高用户渗透率使得它在短视频行业中首屈一指。事实上，一下科技旗下是以秒拍和小咖秀两大骑兵双管齐下，首先在微博上发力，请各路明星使用秒拍或小咖秀，上传高校短视频内容，得以在短时间内聚合用户。据韩坤介绍，目前，秒拍加小咖秀日播放量峰值已经达30亿次，日均上传量200万，日均覆盖用户7000万。

根据易观千帆3月底的数据，直播，快手以8459.76万月活跃用户稳居榜首。当然，快手的用户也包括一部分直播用户，但短视频是快手的绝对核心内容。值得一提的是，快手于日前获得了腾讯3.5亿美元的投资，随后腾讯便在自家产品上大力推快手。对于快手来说，无疑是一大利好。

依赖于今日头条的巨大用户流量，头条视频以3455.24万人排在第二位，而环比增幅正在以惊人的31.24%上涨（易观千帆3月数据），势头不可小觑。而且，今日头条为了锻炼短视频肌肉，还收购了一家美国短视频创作团队，丰富视频内容。

此外，美拍的用户数量也在千万量级，并且以美颜相机、美妆相机、潮自拍等一系列产品，形成聚合优势。而凤凰视频、梨视频、逗拍、爱拍、视频头条等中小玩家，也都在以不同的增速上涨，行业整体都处在稳步上升趋势。

硬伤随即暴露

一时间，各个短视频玩家都在凸显自己的实力，行业开始陷入纷争。

炸响的第一颗雷，是究竟谁能定义短视频？什么才是真正的短视频？一场唇枪舌战由快手的57秒与头条视频的4分钟而展开。眼看着硝烟味越来越浓，在一旁冷眼观战的秒拍说了句，“短视频不需要被定义，秒拍就是短视频”。

懂懂笔记认为，这几家的争论，绝对不止在视频时间的长短上，而是希望能够借助风口和自家力量，确立自己的行业地位。但事实上，行业地位的高低，不会由一个概念一个定义而下定论，内容的好坏多寡、用户的吸引留存、平台的变现能力等，才是竞争的核心。

在短视频行业加速发展的形势下，也暴露出一些硬伤，包括内容和变现两个方面。