不过，对于OPPO和vivo来说，好消息是在2017年第一季度全球市场，开奖，OPPO和vivo的同比增长率分别为30%和24%，高于国内市场增速，这意味着OPPO和vivo的海外市场成为高速增长的重要来源。比如，在印度市场，OPPO和vivo在2016年第四季度已经跻身前五。

　　苹果国内战沙场，创新魅力仍难挡

　　2017年第一季度，苹果国内市场增速同比下降27%。根据苹果公司发布的财报，在大中华区，苹果的营收数据已经连续5个季度下滑，而且是财报中唯一一个出现负增长的地区。

　　随着国产智能手机的崛起，苹果在中国市场等国外品牌遭遇了国产手机激烈的狙击，其国内市场的份额也逐步下降。苹果真的如一些评论分析的那么没有吸引力吗？其实不然。

　　苹果的销量虽然维持稳定，但均价却在提升。根据苹果2017年第二财年的财报，iPhone销量微跌1%，但营收却微涨1%，这得益于iPhone平均售价的提升。目前，iPhone的平均售价为655美元，比一年前的642美元提高13美元，均价的提升主要受益于iPhone 7 Plus的销售。

　　实际上，iPhone整体维稳隐藏了iPhone 7 Plus两位数增长的事实。这说明iPhone 7 Plus比iPhone 7更受欢迎。和iPhone 7相比，iPhone 7 Plus拥有双摄像头重要创新功能，这大大增加了iPhone 7 Plus的吸引力。iPhone 7 Plus受宠，iPhone 7相对遇冷，体现了iPhone的创新对消费者仍然有强大的号召力。

　　今年是iPhone诞生10周年，传言iPhone 8在产品形态上将有较大的创新和突破。参考iPhone 7 Plus，如果iPhone 8系列创新给力，估计会魅力难挡，把苹果带上一波高潮。

　　小米止跌有希望，产能可保出货量

　　小米2017年第一季度出货量930万，同比下降7.5%。小米的出货量没有大幅提升，这在情理之中。目前，线上的电商渠道从2015年下半年就几乎停止增长，目前所占比例约为20%。而线下实体渠道，从2016年开始焕发生机。

　　线上到线下的渠道转换，对以性价比和线上渠道起家的小米来说，是从长板切换到了短板。目前，小米弥补线下渠道短板的主要策略就是建设小米之家，不过，小米之家100%自营意味着成本高、模式重，好处是高度可控，弊端在于无法快速快速覆盖广袤的T4及以下城市。

　　和OPPO、vivo在线下拥有多达20多万家店相比，小米之家的建设速度太慢了，短期内对销量的提振作用有限。

　　不过，好消息是，小米的降幅已经收窄，而且市场占有率也从去年第四季度的7.4%上升到了9.0%。刚刚发布的小米6也有诸多好评，如果小米能保证产能，相信销量能更进一步。

　　所以，总的来看，市场前五名都有好消息，也都有难念的经。

　　其实从整体来看，国内市场的行情也决定了各家的经都不好念。2017年第一季度国内智能手机出货量1亿410万，和去年同期相比几乎持平，仅增加0.8%。今年年初，市场调研机构赛诺预测2017年国内智能手机市场容量将和2016年持平。如今从2017年第一季度的数据来看，这个预测已经正确了25%，国内智能手机市场的全年销量恐将难有大幅增长。

　　这样的背景自然催生了一个问题：在国内手机市场容量稳定的情况下，如何实现突破？如今来看，国内手机厂商已经走出了三条路。

　　一条是市场复制，从国内市场复制到海外市场，将国内的竞争经验搬到海外市场，寻找增量空间，比如OPPO、vivo、小米等手机厂商纷纷发力东南亚，寻找增量。

　　一条是品牌溢价，将手机积累的品牌和名气复制到其它产品上，这方面做得比较好的是小米，小米成功地将智能手机的品牌，复制到了其它电子产品中。最近，锤子科技也传言做净化器，用的也是这个思路。

　　一条是硬件自研，从手机产品向底层核心硬件纵向深入，学习三星和苹果，掌握核心硬件的自主研发权，在一定程度上摆脱供应链受制于人的困境，比如华为自研麒麟处理器，以及小米自研松果芯片。

　　市场复制，产品形态本身并没有太大变化，将经验从一个市场搬到另一个市场，难度相对较小。品牌溢价，需要开辟新的产品线，存在一定风险。硬件自研，需要在一个方向钻下去，难度最大。

　　家家有本难念的经，该怎么读，考验的就是各家的格局了。