多位受访创作者认为，国外一些视频分享网站有成熟的广告分成体系，原创作者分成比例很高，但目前国内平台还达不到这个阶段，短视频平台的补贴和分成大战，更像是平台间的舆论宣传和品牌形象攻防战。

　　商业化困境

　　“僧多粥少”已不易，更尴尬的是，即便是有限的补贴，创作者想要拿到手，还得与另一拨灰色势力争斗一番。

　　不少平台都将视频播放量作为补贴发放的重要标准，这种“一刀切”的补贴标准，也催生了短视频行业的灰色链条，大量营销号成为平台补贴的主要获得者。

　　“张猫要练嘴皮子”是微博签约的视频博主，短视频主要以歪说、吐槽影视剧为主。作为原创视频博主，张猫在谈及营销号时显得气愤而无奈，“营销号并不生产内容，而是在平台上四处盗取其他作者的内容，加以修改发布，这种流程化操作速度快、数量大，如果仅从流量进行考核，这些营销号更容易成为平台补贴的受益者。”

　　相比之下，原创作者的原创生产力明显跟不上剽窃的速度，对于大部分原创博主而言，如果没有团队辅助，每日更新短视频是一项极为消耗时间和精力的工作，再加上视频行业“刷量”行为盛行，坐拥流量的营销号在接广告等商业化变现过程中无疑更具优势。

　　“这也是平台的无奈”，张猫认为，“平台既需要原创号提供新鲜内容，也需要营销号来保证短视频数量。如果有100万原创作者，每天或许只能产出20万、30万个作品，但是若有100万个营销号，每天就有几百万内容发布在平台上，内容丰富度会大大增加。”

　　对于创作者而言，这种现状意味着依靠补贴生存并不可取，探索更多变现模式才是正道。

　　普罗文化传媒公司达人业务负责人严然认为，广告和电商是现阶段短视频常见的变现手段。对于电商而言，在平台上打造圈子、运营社群，建立自己的小生态十分重要。