拥有杜莎夫人蜡像馆和乐高乐园的英国娱乐产业巨头默林娱乐，近日在重庆新落户了一家主题水族馆：SEALIFE。在以后的小长假出行选择中，游客们又多了一家可供选择的主题公园。

　　SEALIFE是默林娱乐旗下的连锁海洋主题乐园，j2直播，也是世界上最大的水族馆品牌。入驻中国之前，它的主要经营地区在英国、欧洲、北美等地。据公开资料显示，2014年SEALIFE的游客就达到了2000万人次。

　　SEALIFE自身的定位是一家“海洋探索中心”。区别于我们以往参观的海洋馆——大多是以参观为导向的，同时融合了水族馆表演来增加趣味性和互动性，SEALIFE希望给游客打造的是一种沉浸式、参与式的体验。

　　沉浸式的参观体验首先体现在对水生物栖息地的打造上。

　　以即将开幕的重庆SEALIFE为例，重庆的这家海洋探索中心共设置了18个主题探索区域，根据水域形态分类，包括湖泊、江河、湿地、深海等各类水生物栖息地。游客们可以通过参观不同栖息地，从一个生态环境的角度去了解海洋生物们的生存状态。

　　对栖息地的重视一直是SEALIFE的经营重点。从技术层面上看，打造一个百分百相同的小生态环境并不是一件很好复制的事情，这在某种程度上也制约了主题馆扩张的速度。为了保证集团的整体质量，据介绍，此次重庆馆筹备的过程中，英国方面严格把控了技术移植的部分，包括栖息地主题场地的布置，温度、水源、水文的控制，生物的培育等等，同时也派驻了大批的外籍管理团队，帮助本土的经营人员从一个国际化的视野了解海洋生态和动物保护。

　　作为全球第二大的主题公园品牌，主打沉浸式参观体验的默林娱乐，走的却是一条和迪斯尼不太一样的路。区别于迪斯尼包山包海式的一站式主题公园设计，默林娱乐常常打造的是一个个相对独立，种类丰富的小主题式探索中心，并且把它称之为“短途景点”（Midway attractions）。游客周末驱车就可以去到离家很近的某个主题中心，用半天到一天的时间来一次想象之旅，利用较低的时间成本和机会成本，获得一次不错的假日体验。

　　同时，默林娱乐旗下拥有多个主题品牌，如我们熟悉的杜莎夫人蜡像馆，乐高公园，海洋探索中心，从而满足消费者多样的旅游需求。

　　伴随着中国市场消费升级的趋势，直播，城市中人们关于旅游的观念也发生了改变。人们不再满足于参观式的旅游体验，而主题丰富，具有互动性的体验式旅游方式成为新的旅游消费方向。

　　针对这些需求，默林娱乐近年来也在加速布局中国市场。

　　在场馆扩建方面，默林娱乐与华人文化合作，去年春季在上海落地乐高乐园探索中心，几乎与迪斯尼同期开始营业，并且预计未来也会在中国其他二线城市开设中心。

　　另一方面，默林娱乐也不忘搭乘中国互联网在线旅游的顺风车，与中国几家大的OTA（在线旅行社）共同合作，包括飞猪、携程、美团点评、自助旅游驴妈妈等，让中国消费者可以更容易的订到默林娱乐旗下的各类主题馆的门票。

　　过去的一年是中国的主题公园极为热闹的一年。国外的几家老牌主题公园纷纷来中国入驻，而许多本土品牌，如长隆、华侨城（欢乐谷母公司）也在积极部署自己的主题公园。

　　相比较于本土品牌，境外老牌主题公园拥有较为成熟的IP和运营体系。但在照搬的过程中也会遇到水土不服的问题，例如上海迪斯尼开业后常被诟病服务差、配套设施不完善、以及主题设置不够专业等问题。

　　默林娱乐虽然已在华经营多年，但面对现在更为挑剔的消费者，默林娱乐在引进新的主题乐园时需要做的也许更多了。