过去两年，QQ浏览器已经实现了对UC浏览器的反超，其总装机量达到3.37亿台；而UC浏览器则份额下滑，装机量落后前者5000万台，这背后的原因正在于内容。

　　伴随QQ浏览器份额上升的，是微信用户量的不断提升和旗下内容业务的蓬勃发展。腾讯大文娱板块下的直播、文学、视频业务，和微信沉淀的精华内容，支撑起了这3.37亿用户的需要。

　　所以，为什么阿里旗下的大鱼号开始大力补贴？为什么360也开始做起了自媒体平台（北京时间）？为什么李彦宏开始说百度“最核心的东西还是在做内容”？

　　归根结底，移动搜索时代，手机浏览器成了各方新的抢夺高地，而浏览器的窗口作用，当前要依赖于内容源的持续贡献。

　　当阿里系在内容领域进行大投入之时，UC推出的神马搜索也在移动端挤入了前三名的位置，j2直播，除去产品功能差异之外，你还能体会到的，是内容、浏览器和搜索三者传递的价值所在。

　　搜索的未来是什么？

　　那么，一个关键的问题来了——搜索业务在当前情况下对内容的依赖，会持续多久，这种依赖有没有可能发生转移？

　　要回答这个问题，先要想想内容是什么时候火起来的。

　　在最早期，搜索业务部分依赖于网址导航服务，所以收购hao123的百度是在巩固其霸主地位；而这几年，文字自媒体、短视频、直播依次成为座上宾，内容信息流方才成为搜索业务的重心。否则，为何聪明的百度之前没提内容的巨大价值？

　　从前，智能手机刚面世时，手机浏览器还只是工具性的产品，打开来都要输入百度，或者进入网址导航页，再寻求所需内容。后来，浏览器依靠此粘性，布局自身搜索业务的同时，开始在浏览器首页推荐网页游戏和新闻。

　　于是，搜索业务逐渐开始去百度中心化，大家发现产品发展中靠内容是可以留住用户的，而只要留住了用户，反哺自身搜索也就有了更充分的底气。也正因此，除了以上谈到的三强之外，UC浏览器在被阿里收购后，也开始重点打造旗下的神马搜索。

　　所以，如今诸强对内容的押注，是期望在内容生态本身火热的趋势下，进一步从侧面抢占到更多的搜索市场份额。即便是对于那些刚杀入搜索市场不久的新兵，似乎也看到了借内容发力的机会。

　　但是，这件事情还有一个关键点，是浏览器。有内容也得有容器来盛装，搜索业务对内容的依赖，在当前更多的表现在浏览器的份额之争上；今日头条的内容广度，也不构成其现在就进军搜索的理由，是由于浏览器业务本不是之前就有的布局方向。

　　有趣的是，张一鸣似乎为我们打开了畅想的可能。在去年今日头条的年会上，张一鸣把成立四年的今日头条与世界级科技公司做了做对比——公司只成立四年时，谷歌还没有YouTube和Android，腾讯还没有做游戏也未拥有微信，阿里更没有天猫和阿里金服。

　　再过四年，今日头条走向何方远未可知，但如若当初今日头条就布局了浏览器战略，如今浏览器里的信息流就会成为头条的独创，如今的搜索市场自然也会是另一番格局。

　　能与今日头条的旁白形成相互呼应的，是张一鸣在2016年举行的年会上说过的一句略带吐槽但意味非常的话：

　　“2016年初今日头条日活跃用户达到4000万，而最让我看重的是，中国整个浏览器行业都被头条带'弯'了。”

　　其言下所指，自然是浏览器做内容分发，玩起的信息流模式。

　　当然，撇开企业决策的复杂因素去谈如果，并没有实际意义。但它具有借鉴意义——如果搜索业务能够借助内容而得到发展，那么在下一个风口来临时，如果能提前押注，开奖，将极有可能改写搜索的市场划分。

　　问题在于，这个风口是否还是依赖于浏览器，这个风口是否还是归属于内容？

　　先回答第二个问题。一切形态终究走向内容，重要的是，风口归属于哪一类内容形式。从文字，到视频，再到直播，内容越来越丰富是常态，为用户提供更具“亲临感”的体验也是常态。

　　从这个意义上讲，越是丰富逼真的内容，越是能在单位时间富集更多信息，就越可能成为下一个风口。

　　其实这个风口大家也在做了。从2015年、16年火热的VR、AR概念开始，虚拟现实就已经被看作是内容消费的下一代版本。那么，虚拟现实内容与搜索，是不是像信息流内容与搜索一样，存在以浏览器为中介的联接关系呢？