文/庐陵子村

　　近年来，手游行业虽然发展迅猛，但面临问题同样严峻。最直接的表现就是，手游用户的规模已经触及到天花板——截止2015年我国移动互联网用户为5.57亿人，但手游用户就有5.17亿，渗透率达到92.82%，这就代表我国手游用户的增长速度将大幅降低。

　　无疑，智能手机端的人口红利已经消失，手游行业躺着赚钱的时代已经逝去——人们需要从挖金矿的时代回归到资本流通的时代。谁能够抓住更多的“资本”，谁就能重新占据市场话语权。这个“资本”就是用户时间。

　　流量的本质是用户时间

　　传统认为，手游拼的就是“流量”。确实如此，手游作为娱乐消费的产品，如果没有巨大的“流量”作为“补给”，很难获取到用户，更别说获取到“用户时间”了。

　　以前，当移动互联网刚刚兴起时，用户量巨大，手游作为娱乐消费产品，很容易拿下用户——就像美国“西部大迁移”一样，如入无人之境。然而，随着手游产品越来越多，市场渐渐饱和，而用户也开始变得“挑剔”。于是，如何获取流量才成为手游行业最迫切的问题。

　　但是，在思考如何获取流量之前，我们应该思考流量的本质是什么？

　　我们首先应该明白，流量肯定不单指用户，因为用户是有限的，市场终究会饱和。所以，流量其实应该等于用户数与用户使用时间之积。在用户数趋于稳定的情况下，流量的本质是用户时间。

　　在过去，互联网的用户不断增长，总流量也会持续增长。在一个流量持续增长的阶段，手游行业的日子很好过，每个游戏获得流量的成本很低，日活跃度能够维持的很高。到了今天，互联网用户增长率放缓，如果希望总的流量池再增大，只能想办法增加用户单日玩手游的时间。

　　争夺手游用户的两大阵营

　　从根本上说，手游行业就是一场争抢用户时间的战争，在这场争抢用户时间的战争中，有两大阵营：

　　第一大阵营是帮用户充分利用时间。通常来讲都是从端游演化而来，多是大型网游手机版，需要玩家投入更多的时间和精力，他要求玩家更专注，游戏会让用户感受到一种沉浸式的快感，通过游戏很快进入“心流”的状态。

　　第二大阵营是帮用户快速消磨时间。比如球球大作战、贪食蛇，坦克大作战等，跟电视剧、音乐、网络小说一样，用户纯粹是消磨时间，这类游戏不用投入太多精力，超级玛丽、魂斗罗等单机游戏，其实也在这个阵营当中。

　　重新思考手游的逻辑

　　手游用户增长放缓，将从一个增量市场转入存量市场，atv，要增加手游用户的活跃度，就要抢夺用户时间，站在用户的角度，时间分为两种，一种是宝贵时间，一种是垃圾时间。

　　第一大阵营在抢占用户的宝贵时间，随着经济发展，用户的宝贵时间会越来越贵，用户可替代的选择也越来越多，所以第一阵营竞争越来越激烈。

　　第二大阵营抢占用户垃圾时间，可能会迎来一个机会。互联网时代的特点是碎片化，用户的垃圾时间会越来越多，而我们也习惯在手机上消耗我们的垃圾时间。比如，在地铁上、朋友餐桌、等人的时间空隙，都是娱乐消费的“时间洼地”。但是，一款手游若想占领这些“时间洼地”，其实也不是很容易。首先它还需要和用户关注的微信公众号、电视剧、网络小说等争抢。所以，手游若想有突出优势，就应该降低“消费门槛”。

　　我最近发现手游配上拉伸手柄就是一个非常容易上手的搭配——随时用手机蓝牙连接热门手游，不仅上手容易，atv，而且没有场地限制。可见，拉伸手柄是专门为用户“碎片化时间”打造的硬件手游产品，它的出现将大幅度抢占用户的垃圾时间，甚至最终可以帮助手游厂商重新占领“流量市场”。

　　还是那句话，在手游行业，得流量者得天下，但流量的关键已经不是用户了，而是抢占用户时间，而且是垃圾时间。拉伸手柄可谓这场争夺战的助攻神器，相信在不久的将来，会有更多游戏厂商，布局手柄硬件，拉伸手柄也会成为众多手游的主流配置。

　　注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信：lulingzicun。