搜索，这是互联网江湖中稍显冷门的一个领域。

　　“稍显冷门”的其中一个注脚是，成立17年的百度，已称霸中文搜索市场太久，纵使想要追赶者众多，但迫于搜索业务模式的变化不大，在传统积累面前，太多人只能望洋兴叹。

　　但另一方面，被拦在千亿美元市值的门槛之外，在BAT三强中有些掉队的百度，一面要紧绷神经，盯紧那些存在信任危机的业务，一面也确实还要应对搜索市场上可能存在的竞争。

　　在这种背景之下，我想讨论这样一个问题——搜索市场会不会在未来发生颠覆性的变化？且这种变化将伴随搜索市场份额和业务规模的巨变。如果这种变化发生，那么目前的百度搜索和其后面的追赶者，以及那些此刻还暂未进入搜索市场者，谁最有可能在未来胜出，什么又会成为左右胜利的关键？

　　其实，搜索市场的鼎立格局已经发生过数次明显的变化。通过回溯这些变化，对比搜索各方的竞争策略，也许就能帮助我们更清晰地察觉搜索市场变化的规律，进而推出那个最值得下注的方向。

　　内容、浏览器和搜索

　　谈及中国市场搜索行业内的争夺，不能不提这三个搜索平台：百度，360和搜狗。

　　根据CNNIC（中国互联网络信息中心）2016年7月发布《2015年中国网民搜索行为调查报告》显示，截至2015年12月，百度搜索在搜索引擎用户中的渗透率为93.1%，其次是360搜索和搜狗搜索，渗透率分别为37.0%和35.8%。

　　百度搜索的发展之路人们最为熟悉。依靠最早进入，提前布局的优势，百度在信息整合、内容分发上有着不可低估的实力。而且，搜索技术的积累有着明显的马太效应，这就像是机器学习的算法模型，一个优异的模型会产出一堆优异的学习数据，一堆优异的学习数据又会有助于得到一个优异的模型；百度在过往几年间遭遇了数次影响巨大的公关事件，但这不是今天要谈的重点。由于搜索市场仍未发生颠覆性的变化，传统搜索的优势并不会迅速减退。

　　360搜索，现在叫“好搜”，曾在两年时间内，拿到了搜索市场份额的30%。360算得上最早在杀毒软件行业提出免费模式的公司，这为360在安全领域获得霸主地位的同时，也让360拥有了不可小觑的巨大的终端装机量。通过装机量作为基础，360开始以安全产品的安装来覆盖浏览器的安装。

　　浏览器是PC时代的应用商店，360浏览器的崛起，不但让360搜索得到了巨大的发展，还间接推动了网址导航业务的扩张。

　　网址导航，本就可以算作是搜索的一个分支项，360在用户端的强势渗透，让网址导航业务静悄悄地超过了被百度收购的老牌网址导航站点hao123。

　　2017年1月，艾瑞发布了艾瑞PC指数，数据显示在PC端的网站中，360搜索以6689万的日均覆盖人数超越阿里系的淘宝，进了前三，成为国人最常访问的前三名网站之一。

　　而搜狗搜索与360稍有差异，搜狗是先有搜狗搜索，再有搜狗浏览器。搜狗搜索在2004年被搜狗东家搜狐推出，成为全球首个“第三代互动式中文搜索引擎”，在搜索行业有9年的丰富经验，以技术为根基的发展战略，为浏览器的内容分发提供了有力的支援。

　　按王小川的话说，技术人员比例为82%的搜狗，拥有独到的技术驱动力，这是“用非百度的方式挑战百度”。

　　一个能与王小川的话形成相互佐证的事实是，在搜狗浏览器之外，腾讯旗下的QQ浏览器也内置了搜狗搜索——

　　作为搜狗靠山的腾讯，旗下内容业务的布局发展都要依赖于搜索工具的分发，搜狗接过这个需求，等于拥有了取之不竭的流量。

　　百度、360、搜狗，三者曾长时间保持着搜索市场业务的前三甲地位，以上的简单回顾，告诉了我们什么？

　　浓缩来看，百度搜索依靠的是PC时代对互联网入口的占据——在过去，搜索引擎就是互联网的桌面，但百度最早期的优势，正在逐步被蚕食。

　　360搜索依靠的是所谓“三级火箭”战略——用免费模式从软件安装上获取终端用户，再由终端用户助推浏览器产品，最后依靠浏览器产品来关联带动自己的搜索业务。

　　搜狗搜索有强技术基因，借浏览器的内置模式，将自己的发展依附上了腾讯系的内容生态——不管是数千万的微信号内容源还是面向全网分发的企鹅号资源，都为搜狗提供了充足的弹药；另一方面，内容源为浏览器提供了粘性支撑，使得搜狗搜索能够“站在巨人的肩膀上”。

　　当我们按此思路再去理解这几年浏览器业务上的排名变化时，更容易明白这背后的逻辑。