作家威廉·津瑟（William Zinsser）曾总结，一篇好文章的开头第一句话要吊起读者的兴趣，然后在前几段抛出信息，给读者继续看下去的理由。最后，得有能让人留下印象的结尾。

　　全场看下来，你会发现大多数演讲都很类似。

　　但看过津瑟那本 On Writing Well不能保证一个人写出像样的文章。知道 TED 套路也不能保证做一个好的演讲。好的 TED 演讲背后都是反复的准备。

　　罗斯加德可能没有直接背诵讲稿，但他一开始会有个大致的演讲框架，然后花很多很多时间准备。但最后几天，他会试图忘了一切再上台。

　　事实上，每次采访都是他的一次彩排，表情丰富、抑扬顿挫。他就像一个喜剧演员。

　　TED 演讲者，waitbutwhy.com 博主蒂姆·厄本说过，TED 演讲与其说是演讲，“不如说是短片，唯一的演员是我的脸、唯一的剧情是我说的话、唯一的编导是我来回踱步。”

　　去年大会后上传的视频里，最多的那一个已经被观看了 1235 万次。那个视频就来自厄本关于拖延症的演讲。

　　厄本今年在大会现场告诉《好奇心日报》说，他在 TED 演讲之前，他只做过 6 次公开演讲。“之前每次去规模更大的演讲，我都非常紧张。但自从 TED 之后，开奖，我再也不紧张了。”

　　由于上次的成功演讲，厄本现在已经是 TED 演讲者的教练。他将 TED 演讲的准备分为三个阶段：读稿子 - 刚背下来 - 牢记于心。

　　基本上，罗斯加德说的也没什么区别。

　　读稿子的演讲不容易出差错，但观众会觉得无聊。刚脱稿的时候则很容易弄砸。

　　厄本说一个好的 TED 演讲必然是将自己的演讲内容记得像生日快乐歌一样，记在潜意识里，说的时候大脑根本不用思考。“比如你坐在餐厅里，一桌人唱生日快乐，你可以一边给人拍照、一边帮侍者清理桌上的东西……”

　　TED 邀请的人一般都做过一些有意思的事，所以话题本身并不是问题。大多数人也愿意花足够时间。问题是怎么在这么短的时间里呈现它。

　　安娜布·贾伊奈（Anab Jain）今年是第一次登上 TED 演讲。和罗斯加德一样，她也有自己的设计工作室。不同的是她看起来既不嬉皮、也不以商业计划见长，她的项目基本都和科学家合作。

　　去年夏天，贾伊奈收到邀请。然后，她就翻了拖延症，没再管这事。

　　“之后我很长一段时间都没想这事，毕竟还远。然后有一段我超级抓狂。然后开始写讲稿，写了好多好多稿。”周四中午，贾伊奈坐在大会二楼工作区的沙发上对《好奇心日报》说道。

　　写完讲稿后她联系了 TED，然后发现自己写出来的东西完全没法用。

　　贾伊奈初稿的问题是过于抽象，她说自己一直以为 TED 需要一个比较抽象的演讲，说自己的理念，不应该太钻在自己的工作上。

　　她得到的回应是：“不不不，我们知道你做很视觉化的东西。你应该找一些例子放到台上。”

　　在教练的建议下，她换成了四个实际的例子。

　　图一： Jain 在印度的实验室模拟了一些空气样本；图二： Superflux 设计的无人机之一；图三： 由基因和算法决定保险金的 Dynamic Genetics 项目

　　贾伊奈的作品是现实版本的《黑镜》，她将自己对未来的想象做成一个具体的展现出来。比如根据空气污染增速，做一罐 2030 年的空气。或者在保险公司推动法案索取普通人 DNA 数据时，虚构一起有人因付不起保费去黑市修改基金，最后被基因公司起诉的诉讼案。

　　这些项目本身都很吸引人，教练的调整主要在图片使用以及演讲节奏。

　　“TED 不会说什么内容不能说。但他们会说这个点说得太快了，要慢下来。会根据演讲内容调整时长。”贾伊奈回忆说。

　　这个准备过程是动态的。今年的 TED 演讲最短的 5 分钟，最长的 18 分钟。分给贾伊奈的时间一开始是 12 分钟，然后调整了 16 分钟，然后又改成 12 分钟。最后定在了 16 分钟。