作为腾讯系代表，微影时代借助微信和QQ两大超级入口迅速崛起。尤其是微信内的钱包和搜索入口，很多电商与O2O企业所梦寐以求的，即使被腾讯投资也未必能拿下如此重要的战略资源，可见腾讯对于影视内容产业的重视程度。之后，微影时代在腾讯系资源的基础上，触角向上下游等诸多环节延伸，并形成了从原创内容、开发制作、发行营销到衍生品售卖的完整产业布局。因为公司意识到票补无法长久，必须占据产业链的核心环节（拥有原创内容版权），掌握行业的定价话语权才能稳步发展。此外，微影在15-16年连续融资三轮累计50多亿人民币，除腾讯外，还有万达、文化产业的天神娱乐、华人控股等多家机构，有助公司打持久战。

　　作为阿里系代表，淘票票算是行业后起之秀，15年从淘宝电影业务独立出来，被阿里影业收购，并实现A轮融资17亿人民币，估值高达137亿。与腾讯双流量入口扶持相似，阿里系也是倾囊相授，j2直播，新浪、淘宝、天猫、支付宝、虾米、去哪儿等阿里系平台，无论在商家资源还是渠道流量上都为其助力。另外，阿里的大数据算法推荐也成为淘票票的差异化利器：综合微博的社交数据、优酷土豆娱乐数据、淘宝的消费数据，还有支付宝的金融数据，能多维度的反映每个消费者的观影偏好，从而实现千人千面的电影个性化推荐，让消费者的订票体验更好。最后，淘票票的亲爹阿里影业也相当给力，虽然2016年财报披露亏损近10亿元，但阿里决心很坚定，不仅毫无怨言，而且将继续加大投入，强化淘票票的进攻队形。而与此同时，阿里影业自身也专注上游影视版权的自制与投资，进行全产业链的布局，抢占行业制高点，成为另一股重要力量。

　　一番你争我夺之后，在线票务市场进入到“三国杀”时代，战场也进一步升级，从猫眼、格瓦拉等创业公司的竞争，升级成了阿里、腾讯、光线系大boss争夺电影生态的入口之争。

　　三、未来趋势与展望：“三国杀”将如何收尾？

　　在线票务战况激烈，最终将鹿死谁手？在笔者来看，在线票务将往纵深发展，基本都是大佬间的高手过招，小玩家入局的可能性基本为零。未来行业将向三大发展趋势方向迁移——全链路渗透、泛娱乐平台化、社交化。

　　第一，全链路渗透。各巨头旗下的在线票务平台未来将融合电商、大数据、泛娱乐、社交等基因，向内容制作、宣发、终端和渠道等多重维度进行渗透。比如，在线票务平台可以利用用户行为大数据，为宣发环节提前精准定位目标观影群体，以便片方精准地投放营销资源，最大限度扩大在核心观影人群中的影响力。

　　第二，泛娱乐平台化。随着消费升级，人们围绕文化娱乐的精神消费需求会逐步增强。电影票房市场的崛起只是大众娱乐消费水平上升的第一步，在此之后，人们会产生对演唱会、音乐会、话剧、体育竞技赛事等演出的票务需求，逐步扩大消费版图。因此，今天卖电影票的在线票务，将来可能会成为什么都卖的泛娱乐一站式消费平台，文化娱乐演出票务、周边、游戏等衍生产品一应俱全。

　　第三，社交化。移动互联时代，社交口碑已成为观影体验中最重要且密不可分的一部分。据统计，豆瓣评分高于7分的电影评价，对影片票房有明显的拉动作用。这背后其实同样和消费升级有关：人们对电影票的价格敏感性降低了，但对电影的品质的要求提高。所以更多人会依赖口碑推荐来决策看什么，以及更便捷的订票方式。在社交化的趋势下，微信和QQ入口的优势也愈发明显。毕竟每天用户大量的时间在微信体系内，朋友圈和公众号所传递的电影内容，更容易激发用户购票动力。其次，社交场景下的入口多、路径短，用户的购买体验极具想象空间。

　　结语

　　战场升级后，在线票务已成巨头生态间的博弈。类似三国时期的三足鼎力之势，未来谁在全产业链布局、泛娱乐化、社交化趋势中抢占先机，谁就更有机会成为一统江湖的魏国。