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报码:【j2开奖】谁能定义短视频?头条、快手、秒拍异口同声:我!

时间:2017-04-28 18:45来源:118图库 作者:www.wzatv.cc 点击:
文 | 花道 对短视频创业者来说,四月是个不平凡的月份。快手宣布完成新一轮融资,腾讯领投;阿里巴巴宣布土豆全面转型短视频平台;就连已经掉队的百度也不愿意落后,宣布战略

报码:【j2开奖】谁能定义短视频?头条、快手、秒拍异口同声:我!

  文 | 花道

  对短视频创业者来说,四月是个不平凡的月份。快手宣布完成新一轮融资,腾讯领投;阿里巴巴宣布土豆全面转型短视频平台;就连已经掉队的百度也不愿意落后,宣布战略入股人人视频。

  相对刚刚入局的巨头,鏖战其中的短视频平台间火药味则更重一点,今日头条秒拍以及快手上演了一场「争夺定义战」的好戏。

争夺短视频定义

  1月10日,今日头条启动「金秒」评选,旨在「定义短视频」,邀请了知名的短视频从业者讨论短视频的时长,价值尺度问题。

  回头看来,现在的热闹在那个时候就埋下了伏笔。

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  历时四个月的投稿、评选,就在今日头条开始为颁典礼预热时,4月12日,没有任何征兆,秒拍发动闪击战:在北京召开了自己的“金栗子奖”看片会,当场颁发了包括「最佳正能量奖」在内的7项奖项,大有「截胡」金秒奖的意思。

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  今日头条忍住一口老血,继续筹备预热一周后的金秒奖。

  不曾想,4月19日22:30,距离金秒奖颁奖典礼不到12小时,快手科技合伙人曾光明发出一篇《快手重新定义短视频:57秒》,直接把短视频的时长给订到了「57秒」,更强调要「竖屏」拍摄。

  这样的观点过于激进,引起不少人的讨论。一下科技的刘新征在朋友圈里回应,「靠一个具体到秒的时间长度来“定义”短视频是虚妄可笑的。」

  4月20日,今日头条的金秒奖如期举行,铺设了短视频史上第一块红毯,邀请了知名演员佟大为站台助威,颁出了20个不同的奖项。

  今日头条试图巩固了自己「定义短视频」的话语权,高级副总裁赵添在金秒奖上重申,4分钟是现在短视频主流的时长。

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  不过,「争夺战」远没有结束。当晚,秒拍员工的朋友圈开始流传一张「凡客体」的海报,大有借势搞事情的劲头。

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  短视频如同任意被人打扮的姑娘,被不断定义。这次,秒拍试图扮演起了「小姑娘」本身。此时,距离刘新征的朋友圈回应同样不到12小时。

  一天之内,三家平台的不断发声,剧情虽然好看,背后却在向我们透露:短视频行业的风口已经针尖对麦芒。

  其实,不管是颁发短视频奖项,还是争先定义短视频时长,头条、秒拍、快手三家平台对定义权的争夺,无非都是想要在行业确立话语权,在逐渐清晰的赛道上卡位,避免失位。

好戏背后:小视频、短视频赛道的卡位

  场外的 PR 过于精彩,一些更有揭示性的观点反倒被忽视了。

  4月15日,新经济100人CEO峰会,一下科技创始人韩坤坦言:快手的用户和秒拍的用户兴趣偏好,地域、商业化价值都各有特点,因此也谈不上竞争。

  4月20日,金秒奖颁奖,赵添提出新的赛道概念,「视频行业已经划分出小视频、短视频、长视频三种形态。快手是小视频,头条是短视频。」

  两家都有同感,快手和头条、秒拍的视频在形态、时长上差距巨大,本质上并非同一形态的竞争产品,平均时长57秒的快手是「小视频」而算不上「短视频」。

  这才和短视频创作者的认知结合起来,快手想要重新定义短视频,其实定义的是小视频。这样看来,快手的竞争对象不是头条视频,不是秒拍视频,是刚刚上线的微博故事。

  从草根入手,「农村包围城市」的战略是有效的,这让快手在小视频的赛道上占据领先。但同样按秒计算,同样竖屏拍摄,同样是记录生活中精彩的微博故事,让小视频赛道立刻变得拥挤起来。

  赛道清晰起来,整个视频行业现状也清晰起来:长视频赛道,爱奇艺、优酷、腾讯视频多轮厮杀,保持胶着;短视频赛道,今日头条率先投入,并将优势延续到独立 APP 头条视频上;小视频领域,快手迅速崛起,流量巨大,微博故事新入战局。

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  有人欢喜,就有人忧愁。横跨短视频、小视频两条赛道的秒拍可能会被今日头条和快手挤出赛道。

失位的秒拍

  赛道上的失位,对自身定位的焦虑,atv,大概是秒拍12小时内不断回应,将自己捆绑为短视频的原因。

(责任编辑:本港台直播)
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