从2015年开始，二次元产业受到资本圈青睐，其核心投资逻辑莫过于二次元项目在90后人群中拥有广泛的渗透率，离年轻人最近。然而，“二次元”是所有70、80后最容易懂的年轻人新兴文化，但如果更聚焦于低龄和微观，比如00后的兴趣爱好、社交行为特征，可能就不如当年的90后好掌握。

　　比如，“小确肥”、“面基”、“290”、“可攻可受” 等00后的黑话，多数80、90后看不懂。随着00后在网上力量越来越大，占据百度贴吧、QQ兴趣部落、出没于微博和知乎，多数90后的阿姨叔叔表示已被时代抛弃。

　　00后是移动互联网的原住民、热衷于表现自我，在用户习惯和社交行为上和90后有很大的区别。因此，我们走入00后，深度调研多位初高中生，并混迹于贴吧、QQ群、王者荣耀以及20-30款00后所用的产品。我们将有意思的发现梳理成一份8000字的00后报告，为大家介绍00后的特征和科普00后的爱好。

　　本文将逐一探讨以下问题：

　　1. 特征｜00后有什么不一样

　　2. 观点｜为什么要关注00后

　　3. 热点｜80后看不懂的兴趣爱好

　　4. 产品｜细数那些00后在玩的app

　　如果你对 “00后” 也充满想法，希望你与我们取得联系！本文作者初心资本投资经理王妤庭（Stacy）的联系方式为 [email protected]，期待你与我们一起探索00后人群的无限可能。

　　一、 特征｜00后有什么不一样

　　00后有什么不一样，我们从三方面切入来看：用户习惯、社交行为和二次元文化

　　用户习惯特征

　　1. “移动互联网”原住民和手机重度用户

　　相比90后是“互联网”原住民，00后则是“移动互联网”原住民的一代。从小学甚至更早就开始使用手机，而且是智能机（因为非智能机在这个时代也很难购买了），因此00后认识屏幕是从手机开始，而非像80、90后从PC端开始，这也演变出他们更习惯小屏幕的滑点操作，而不是大屏幕的多层级列表。

　　从两组数据来看，一、00后拥有平板电脑的比例高于整体网民1.7倍；二、00后的手机QQ人均登录天达到每月13.5天，高出PC端QQ2.7倍，体现出00后多使用智能手机＋平板电脑的数码配备，除非老师特意安排做PPT的作业，否则很少使用PC，为“移动互联网”的重度用户。

　　2. 受上课限制，每天用手机1-2小时

　　虽然说00后是移动互联网重度用户，但是使用手机的时长不如进入社会的80、90后。00后目前涵盖小学、初中、高中生，生活依然以学校为中心。每天使用手机1-2小时，主要存在2个时间点：一、午休时，可以玩15－20分钟；二、放学回家写完作业，大约8点左右可以玩1小时多的手机。

　　3. 75%使用安卓系统，内存有限

　　我们调研发现一线城市的00后多使用iPhone，但是2-5线城市的00后多使用安卓手机；原因来自于大部分00后对手机没有购买决策权，只能由父母购买，或使用二手机。总体来看，75%00后使用安卓系统，手机相较低端，因此内存有限。基本上手机没有办法放太多的App或视频。

　　4. 主要使用产品：QQ、百度贴吧、王者荣耀

　　以IM的角度来看，一线城市00后，尤其是重点高中的孩子多已迁移到微信，但大部分的00后依然活跃于从小学就开始使用的QQ。

　　以社区的角度来看，00后有各式各样的游戏、动漫爱好，多在QQ部落和百度贴吧里面寻找同好，先潜水看其他人发的帖子，若觉得有兴趣就会留言，聊得深入就加QQ，转到QQ群的形式来交流。

　　以游戏的角度来看，00后更偏好组队竞技的热血游戏，比如王者荣耀、英雄联盟、穿越火线等。其中王者荣耀在00后最为流行，原因在于：

　　一、手游随时随地可以玩

　　二、从操作性来看，在MOBA（Multiplayer Online Battle Arena多人在线战术竞技游戏）的类目中来说最为友好

　　三、和英雄联盟一样，有许多女性或萌宠的角色

　　四、00后生活在校园，和同学拥有稳定的现实社交圈，相对于RPG游戏，他们更喜欢与现实的朋友进行团战，偏好竞技

　　5. 喜欢新鲜小众的产品，但是喜新厌旧速度很快

　　从调查来看，00后下载“非著名”App（即Top1000以外）的意愿是所有年龄均值的1.3倍，即其他应用占比37%，高于所有年龄均值的29％。00后喜欢尝试各种新鲜好玩的事物，但喜新厌旧的速度也很快，比如说每当年终考之前，00后会突击卸载一批社交和娱乐类应用，考后再重新载回来，但是有近50%的几率不会再装载。

　　社交行为特征

　　1. 移动社交全面渗透00后生活