照理说，融资对很多互联网公司来说都是一个大事，大家一般都会邀请很多媒体，选一个好地方，开一场轰轰烈烈的线下发布会。不过在2015年末，知乎宣布C轮融资的时候，知乎就别具特色地“借用”自家产品完成了信息发布。

　　在知乎用户提出的“腾讯领投知乎 C 轮融资的事情是否属实？专业人士如何理解其中的原因？”的问题后，知乎创始人、CEO周源直接进行了解答。此外，腾讯投资部的负责人，创新工场的合伙人汪华也都分别从各自角度表达了观点。这些事实和观点也直接被媒体引用，进行了一轮报道。

　　可以说，知乎虽然没有做线下发布会，反而达到了同等甚至更好地传播效果。最关键的是，媒体记者的访问和媒体报道的截屏实际上是给知乎的产品直接带来了新用户和广告。

　　今日头条也在后来借鉴了知乎的这一做法。2016年初，有传言说腾讯会投资今日头条，后来张一鸣选择在自家的问答产品「头条问答」里面做了回应，可谓“肥水不流外人田”，虽然这个问题最终因为传言破灭而消失了。

　　实际上，上文也提到了，知乎的传播价值，尤其是在高收入人群和高学历人群的覆盖率和影响力是无人能及的。知乎也在后来成为很多企业或企业负责人对外发声和沟通的一个重要渠道。案例无数。甚至包括腾讯科技这样的媒体都纷纷入驻知乎，并把知乎作为一个重要的新闻源和分发渠道。大叔自己也较早地在知乎开设了专栏，可惜没能成为知乎红人，看来还得继续努力。

　　最后，总结一下，大叔希望通过知乎的两次案例表达一个观点，就是不是所有公关传播都要开一个线下发布会，甚至是包括重要的信息披露，线上发布会是一个不错的选择，之前你可能只选择微信群，现在你多了一个选择。当然，大叔更希望品牌主们能够从知乎身上学到一个想法，即一定要想法设法地结合自身的产品特性去做传播，如果既能做到信息发布，又能让媒体体验式的感知产品功能和卖点，这种“场景化”的信息传播会是一个不错的新趋势。