“性感的生意危险,无趣的生意保险。”社交领域不断翻新的运营方式、O2O领域的团购大战等“有趣的生意”太为沈博阳所熟悉了,他认为领英虽然不时髦、不性感,但它的用处却是其他社交应用短时间内难以取代的。 “一个用户职场信息比较好,信息填写非常完整,尽管他一个月可能才登陆一次领英,但是却比一个顶着漂亮的头像随便填写信息的用户更有价值。”这些信息构成了领英的数据库,成为其为企业提供招聘解决方案,发展To B业务、乃至商业化的基础。 通过数据库,领英实现了为企业提供招聘解决方案(Talent solution),营销解决方案(Marketing solution)和销售解决方案(Sales solution)这三个层次的To B业务。 说白了,企业要招人,可以上领英寻找最匹配的人;要投放广告,领英给匹配那些对产品最感兴趣的人群,实现精准广告投放;要销售,选择与需求匹配最关键的负责采购的人。 在中国互联网环境不适合向C端用户收费的情况下,To B业务成为领英主要的收入来源。沈博阳介绍,领英在全球有三大解决方案,目前最大的两个已经落地中国。“2015年把招聘解决方案引进来,j2直播,现在占80%的收入;2016年把营销解决方案带到中国,虽然现在仅占5%,但增长的速度是非常快的。”据悉,在商业化方面,领英在中国的年营收已经达到了数亿人民币的规模,拥有超过1,000个企业客户。 于志伟是领英中国负责商业化的副总裁,在加入领英之前,他曾任惠普中国区副总裁。对于志伟来说,他肩负的一个重要使命,就是让市场迅速了解到,领英绝非一家只是做“招聘”的网站。“ “领英与其他招聘网站最大的区别是,我们是唯一提供全球化招聘解决方案的公司,帮助像华为、复星、BAT这样的中国代表性企业做全球化的招聘。”据了解,在过去的三年,有近千家中国企业通过领英面向全球范围进行招聘,有近13万国际化人才通过领英平台回国工作。 不但如此,领英也特别注意和中国政府的合作,先后跟北京、深圳、上海、重庆等政府建立了合作,帮助他们在全球范围内推广其城市品牌,招募优秀的人才。去年10月,上海市委书记韩正也访问了领英中国上海分公司,进一步推进了领英与上海的战略合作。 To B端的解决方案+To C端免费职场社交效应,已让LinkedIn逐渐摆脱“招聘网站”这一标签。去年底美国《洛杉矶时报》的一篇报道称,“想要进军中国的美国公司常谈论‘领英模式’(意味着与当地企业建立密切关系及与中国政府合作),这被很多美国公司视为一把能进入中国市场的‘金钥匙’。”
2016年10月,领英中国携手十余家中国企业赴硅谷和纽约招募海外高端人才 数据增长,微信黑洞,与扑朔迷离的未来 衡量一家创业企业成败的重要指标,就是用户数、增长率、年营收等数据维度,从这些指标看来,领英中国这三年交出的答卷还不错:用户数从400万增长到3,200万;年营收达到数亿人民币规模;拥有超过1,000个企业客户。 这些数字固然说明问题,但当一家公司规模扩大、业绩增长之后,创业公司与跨国公司不同管理模式之间的冲突,就自然而然地凸显出来了。 沈博阳曾用创业公司一贯的套路,鼓励员工到应用商店去评价自己公司的客户端。在谈到这个事情的时候,沈博阳露出了些许无奈的神情,j2直播,如此一个小小的举动竟然引来总部人力资源和法务部门的询问。“他们问我,如果员工不评价是不是会受到惩罚?你让员工评价的时候有没有让大家表明他们是公司的员工?我觉得,这不是中美文化差异的问题,更多的是创业公司和大公司之间的差异。” “我们的另一个挑战是,微信像一个黑洞,承载了太多的功能,导致很多的社交场景无法实现。” 一个非常能够说明中国当下社交现实的例子是,领英联合创始人Reid Hoffman所在的投资公司Greylock投资了美国做小区邻里社交的App —— Nextdoor。当他想把这个基本覆盖美国每个小区的产品引入中国时,沈博阳告诉他“不可能成功”。“因为这些需求80%都被微信满足了,在这里几乎每一个小区都已经有了自己的微信群。如果让微信群里的每一个用户同时迁移到另一个App,是不切实际的。” (责任编辑:本港台直播) |