媒体介质的社交会周期性地出现爆款产品。从文字、图片、声音、短视频，再到最近爆火的直播，比如instagram带来了图片社交的时代， Musical.ly主打“音乐社交”。在中国，快手创造了三四线城市和底层群众的短视频辉煌，而主打图文编辑工具的美篇因为符合“上一代人的审美”，获得了老一代摄影爱好者们的青睐。

　　【需求】

　　工具为先，附带社交，用户通过它们低成本地制作出高逼格的图文声影作品，分享到自己的朋友圈、空间和微博，享受附加在作品上的社交货币——引人瞩目、成为谈资、炫耀装逼。“装逼好用”导致大量用户的涌入，而平台的缔造者希望，涌入的大量用户们留在这里社交。他们想多了吗？

　　【痛点】

　　1、工具就是工具。instagram的辉煌一直没有被复制，创作的便利不等于社交的便利，用户从来都不会为了“创作的便利”就在这里沉淀社交关系，他们更喜欢的是：在这里创作出内容，迅速分享到自己的社交网络（微信、微博、QQ空间）上。

　　2、社交不能的背后是UGC的疲软。instagram为什么火？一个很重要的原因是国外审美氛围：大量牛逼的创作者们，普遍精美的UGC内容，相适配的用户审美，这就具备了社区根基和社交价值。即便在直播平台上，国外也多是创意和生活内容，而并非满屏网红脸。

　　但是在中国的模仿者那里呢？清一色的自拍炫耀，普遍捉急的审美情趣，“放弃治疗”的逗逼贴纸……这样的UGC们不具备交流的价值，唯一的成功出现在快手那里，你感觉足够low但大家才玩得来。

　　（四）代际差别——QQ大山几近无解

　　Snapchat火了，在美国它成为年轻人的社交平台。而中国的微信也实在太沧桑，这一点给了社交创业者们新的希望，中国的投资人们开始热炒“90后概念”，他们声称90后才懂90后，90后必将创造出完全不同的社交网络。比如假装情侣（隔壁同学）、最右、派派这样的年轻人平台，形成了完全不同的风景。

　　【需求】

　　年轻人要有自己的社交网络，可以释放自己、彰显天性、任意妄为。

　　【痛点】

　　1、在《 关系链战争格局已定，“中国版Snapchat”QQ或成前尘忆梦》的文章中笔者已经指出：微信太老了，年轻人要有新鲜感的社交网络，这一点绝非YY出来的“伪需求”，但是很可惜腾讯不是只有一个微信。在中国还有一个用户规模旗鼓相当的、更老的QQ，依靠长期沉淀的关系链，死而不僵地霸占着大量年轻人，这座大山成为所有90后社交产品的梦魇，锁死了这摇篮里的新希望。

　　2、“阅后即焚、社交压力低、可以还原真我”这些特性对中国年轻人的作用远没有想象的高，他们真的更大胆开放？

　　（五）匿名的B面——全都匿名如何在意

　　你是不是感到社交太累了，总是要戴着面具、一本正经，时刻注意自己的公众形象？没关系，中国的无秘们掀起B面社交的旋风。

　　在soul、柏拉图这样的平台上，创始人更希望用户之间发生灵魂的共鸣，柏拉图摒弃了看脸社交，用户头像一开始就打码，要经历一段时间的沟通才能一睹真容；盘丝洞则是一个主打情趣、谈性说爱的平台，人们的聊天就像是深夜的卧谈会，各种隐私话题横飞。

　　【需求】

　　每个人都有不能为外人所知的B面需要释放，都希望在某个特定场合放心大胆地去聊平时根本不敢聊的话题；每个人也都喜欢肆意地吐槽八卦，以及偷窥隐私。这是一种致命的诱惑力。

　　【痛点】

　　1、Secret和他的模仿者们非常容易变成负面情绪的垃圾场，抑或偷窥黑暗八卦破坏隐私的温床，各种不负责任的大尺度言论在这里横飞。 对大多数普通用户来说，也许可以B面释放一时爽，但高潮过后回归“正常”，看到这里的一切又难免头晕恶心不适。

　　2、既然是匿名平台，那么满足倾吐发泄和窥私欲就好了，用户根本不愿意沉淀身份信息和关系链，这样一来就很难形成归属。 “想了就来，用完就走”，难免火一把就死。

　　四、痛点背后的症结

　　不论你要异性勾搭，还是寻找商机，抑或吐槽释放， 社交平台都有一个共同的逻辑：人们要发现“感兴趣”的人，阅读感兴趣内容，进行“有效的”互动连接。