当社交创业进入2.0时代，核心诉求从“简便”转向“品质”，比起单位时间内的社交数量，新一代产品更看重社交沟通的质量。对于他们来说，重要的不是与多少人撩，而是能否迅速找到“三观相合、兴趣对味、有感觉”的人，能否真正顺畅地“聊下去”，社交的“有效性”空前突出。

　　追求社交的质量和匹配的精准正成为新的风潮。“柏拉图”和“soul”试图通过爱情观的问卷来标签化和匹配，社交app“如故”是通过社会心理学的K-TES测试来精准匹配，“朋友印象”则用“标签印象”和情感问答来建立用户Profile来匹配，MyLove爱情介绍所则给了想要认真谈恋爱的人170道题、你慢慢答、答得越多越精准。

　　社交在升级。

　　三、1.0的痛点

　　复盘1.0时代的社交创业，社交创业者先后祭出了5条路线：

　　（一）荷尔蒙路线——短期容易引爆，氛围很难控制

　　谈社交必谈约炮，“约吗”一度成为人们谈到社交产品的高频词。从陌陌、探探到美丽约、同性恋社交产品们，一层暧昧的粉红已经笼盖。事实上，异性勾搭的魔力也贯穿其他五条突围路线，甚至可以说： 一切脱离男女“耍流氓”的社交，本质都是在和人性常识“耍流氓”。

　　【需求】

　　发现、“连接”颜值高的异性，这样的产品简单直接、“默认可约”、看脸看钱。衡量其成功与否，就看能不能约，atv，好不好约，约得怎么样。当然，它们还带来异性勾搭中的各种心理满足，好奇、刺激和虚荣——被很多人“右滑”和搭讪，“论证自己的颜值”；一口气看到那么多高颜值异性一字排开，这眼瘾和古代逛青楼有得一拼。

　　【痛点】

　　1、荷尔蒙产品们几乎无一例外地面临“体验崩盘”，一旦约炮神器名声打响，就迅速污名化，用户生态陷入屌丝和Low女大规模入侵的崩坏，可谓“成也约炮毁也约炮”。

　　2、优质的女性用户永远是核心，但当产品污名化，稍微正经点的女生都会选择逃离，更何况大量张口“约么”的屌丝涌入、让她们唯恐避之而不及。

　　3、男性这边，本来是冲着“约炮神器”的美名而来，结果搭讪30次无一人回复，而即便有人回复，聊了一会也往往发现，不是微商酒托，就是压根不是女人，甚至压根就不是人（机器人）。更何况，生活中他们本来就不善于在异性面前展开话题、谈笑风生，现在忽然要和异性1对1即时聊天，只能“撩无能”。

　　（二）兴趣社交——难做，但更持久

　　走肾走不好，走心呢？

　　围绕兴趣、状态、关键词和共同点，来一场“诗和远方”的兴趣社交，仿佛更能抓住“正经老实的普通人”。目前的兴趣社交，要么是集合各类兴趣的泛兴趣平台、比如贴吧、豆瓣，要么是聚焦某一兴趣的垂直产品，比如Keep这样的健身社交产品，健身爱好者们在上面课程学习、定时打卡、互相攀比。

　　情人节前两天， iDaily上线了自己的恋爱交友应用MyLove，“填空问答-精准匹配” 构成了玩法的大逻辑。而在今年1月，MONO 团队推出的星座城企图把“星座心理学”运用到陌生人交友领域。而去年底朋友印象则推出“兴趣问答交友”，建立每个人的高质量深度描述，并可以长期用来互相了解和深度匹配。

　　【需求】

　　根据你的兴趣，发现和“享用”有意思的人和内容。以兴趣为“由头”、以内容为媒介行各种男女勾搭之实，如果说荷尔蒙社交像是在夜店寻觅猎物，那么兴趣社交就像是古代的才子佳人吟诗作赋。同时，在有“共同和共鸣”的人群当中，更容易获得虚荣心、归属感、表达欲等心理满足。

　　【痛点】

　　1、慢热！兴趣类产品的爆发速度往往有限，当年的豆瓣还是今天的知乎都是需要“强运营”的慢社区，不像荷尔蒙那样一点就爆。究其原因，大体是因为阳春白雪总是少数，兴趣这玩意门槛略高而且流量分散，而男女那点事却是“放之四海而皆准”的。

　　2、垂直产品容易被替代。那些垂直兴趣的内容阅读太容易被公众号、微博、今日头条和一点资讯们满足，而垂直兴趣的社区氛围往往通过知乎、贴吧、QQ群、微信群就可以轻易实现。

　　（三）新的媒介——工具转社交路径受阻