一、 今日头条的偷袭

　　有些事情，大家都不看好的时候反而意味着机会。

　　关于今日头条，近期有两个传闻：一是去年底，头条不动声色地完成了数额惊人的D轮融资；二是传说已久的，头条要做社交。

　　事实上此前头条已经拥有了抖音和火山这样的准社交产品，还收购了大洋彼岸的社交新贵flipagram，但是这次它还是太低调了，不声不响地把底栏第三替换成了“微头条”。

　　打开一看，这是要怼微博的节奏啊！

　　从支付宝到头条，为什么在创投圈对社交纷纷不看好的情况下，已经享受了流量红利的大小巨头们却一个个对社交念念不忘呢？

　　微头条初看很像微博，但是细看之下产品逻辑完全不同：

　　1、没有转发机制，无法形成链式传播反应；

　　2、关系的发现上非常“克制”，除了官方推荐的名人大号，其他人除非和你私下是好友，否则很难彼此打扰，僵尸号和水军号不大容易生存；

　　3、主体仍然是社区内容PUGC，用户之间无法IM私聊；

　　4、核心是人，不具备微博的“热点聚焦”功能；

　　5、阅读量和粉丝数全部公开，时刻显现自己的壕气。

　　简言之， 微头条仍然是关注逻辑下的“弱关系轻互动”社交。这是一个比较早期的产品，但是功能会迭代，笔者对它的未来有两个重要的设想：

　　1、头条是否可能根据在首页信息流中收集的用户兴趣数据，对用户进行基于大数据的社交动态推荐？从而形成一个社交版的今日头条，一个根据兴趣推荐的朋友圈。

　　2、是否能形成独特的参与归属感和关系链？

　　这里的逻辑很简单，作为当下风头最劲的内容聚合平台， 头条正在受到BAT和一堆小巨人的“围剿”，如果仅仅只是“内容获取效率”这一条护城河明显是不够的。所有的内容生产者们都有一稿多投的坏毛病，你很难有独家内容，其他平台内容推荐的效率也是可以不断算法优化的，从长远看头条的优势未必是绝对的。

　　所以，用户数据的深度掌控、围绕KOL的关系链以及围绕内容的社交参与，有可能打造新的壁垒。

　　试想，也许有一天，头条可以随时给你推荐你感兴趣的异性，TA发的还都是你感兴趣的话题，你还要陌陌们干什么？

　　2016年以来，一度被看衰的内容社区和手游开始复兴，泛娱乐领域的投资在今年一季度明显上升，甚至很多人开始说，C端市场的红利正在回归。毕竟，2C的核心是产品创新，每一次跨越式的创新都可以带来一波新的人口红利。

　　就好像人们都已经习惯了搜索和编辑推荐的内容获取，而16年起基于大数据的Feed流内容产品，出现了全新的热潮。很多时候没有人口红利不是因为时机不好，而是因为现有的产品大同小异、太没劲了。

　　那么社交呢？

　　二、社交怎么了？

　　2015年资本寒冬以来，社交创业成为重灾区，大量的AB轮社交项目陷入增长瓶颈，活跃、留存开始衰减，而盈利遥遥无期。

　　“社交产品大局已定，微信、QQ的关系链大网效应势不可挡，app创业的时间窗口已经关闭！”各种看空声音不断传来，形势似乎一天比一天糟糕，很多人一看苗头不对立刻转投内容和直播。

　　然而现在，Snapchat上市，很多人的目光又回到了社交上。

　　从狼人杀的游戏社交，到Music.ly杀回大陆，atv，从一闪的神秘动图，到星座城的星盘匹配，从盘丝洞的情趣切入到House party群视频社交的模仿，从陌陌出兵短视频到快手惊人的流水数据……一时间社交领域又仿佛蠢蠢欲动。

　　只不过这一次，社交很不同， 创新更多，离内容更近，离钱更近。

　　社交创业并未死亡，它只是正在升级。

　　社交创业的easy时代已经结束，1.0正向2.0变迁，在社交的下半场中，那些缺乏聚焦用户的深度创新能力、无法透彻挖掘用户心理、只是靠“简单粗暴、模仿抄袭、整合融资、一味拼执行运营”的社交创业者正面临死局。

　　人们终于懂得，社交不是O2O或共享单车动作快、融资多就可以。玩法悄悄改变，现在拼的是深度和质量，是眼光和细节，是对人性的深刻理解。

　　社交更考究产品力和战略力，慢工出细活。

　　回顾上半场， 1.0的核心逻辑是“简便”，他们更追求社交的数量。无论在陌陌的信息流上放眼望去附近都是美女，还是在探探上翻牌子、看对眼就聊，他们强调的是这样一种感觉：这里高颜值的异性很多，机会无数，想撩随时聊。

　　这究竟是真实的体验，还是看上去很美呢？大家心里都已经有数。