对这家教育网站来讲，他们选择的广告创意不仅要清晰地传递课程信息，吸引用户注意，还要让用户进入网站之后重点关注课程内容的描述，只有这样才能真正有效地提高获客转化率。为了确定哪种形式的广告创意引来的流量更加关注页面上课程内容的区域，他们使用了热图对两种广告形式的效果进行分析和对比。

　　A创意：图片+体现价格的文案；B创意：纯文字+免费体验字眼的文案。

　　两种广告创意设计图

　　如下图所示，他们使用了Ptengine的注意力热图，了解A、B两种广告创意引来的用户对网站页面的关注情况。通过对页面热图的广告来源细分，他们发现纯文字的广告创意（B创意）所吸引来的流量更加关注对课程内容描述的区域。

　　注意力热图对比

　　更重要的是，B创意下，获客的转化率由原来的3%提升至10%。毫无疑问，这是一个更加优质的广告创意。这家教育公司利用热图工具进行了快速的决策，停止了对A创意的投放，从而大大提升了广告的效果和目标转化率，为网站创造了巨大的经济效益。

　　总结

　　互联网时代的广告投放，已经形成了一套完备的体系。首先，你要明确自己的投放目的，找到产品的目标用户；然后，确定合适的市场渠道，通过不同的营销手段（流量购买、渠道拓展、竞价排名等）将用户带到自己的网站；最后，通过网站的设计引导用户行为，让他们关注重点区域，产生更多的互动，最终达到提升转化率的目的。

　　目前的广告优化，重心依然在引流阶段（例如关键词的优化）。但随着获客成本不断上升，引流阶段的优化空间已经越来越小；如何引导引流到站后的用户行为，利用数据分析优化目标转化的各个阶段，精细化地运营所有环节才是广告投放最可行的方向。

　　热图的出现和发展，使数据分析迎来了一个崭新的时代——高效快速和可视化。广告投放的优化，不能再仅仅聚焦前端的用户引流，利用数据进行全方位的渠道对比和深度的用户行为分析，才能真正帮你优化每一个环节，j2直播，找到最理想的广告解决方案。