4月19日，“2017网易媒体合伙人大会”在北京举办，网易媒体合伙人2.0战略启动，网易号宣布拿出10亿元现金扶持内容生态。我受邀到现场参加活动，除了因为“罗超频道”本身就重点关注内容产业之外，还有一个原因是我公司的数码号“雷科技”入选了2017年网易媒体合伙人。

　　说实话，内容平台的扶持计划，在我看来都是大同小异，甚至可以说已经套路化。内容创作者经营平台所追求的无非是两点，一个是名，一个是利，平台的政策制定基本也都是围绕这两点。网易号也不例外，名气方面涉及到“智能分发、原创保护、流量补贴、平台功能、粉丝转化、大数据挖掘、品牌推广、商业化变现”，让内容有阅读量还能形成关注关系；在利益方面，网易号宣布拿出来10亿元现金补贴内容，分配是，5亿给网易号，3亿给短视频，还有2亿成立扶持基金，入选网易媒体合伙人的账号将有收入保底，内容奖励范围也得到了扩大，一星账号都有奖金。

　　我不想对网易号的政策细节进行过多解释，我想谈的话题是内容创业的窗口期是否还在？网易号会不会是自媒体的最后红利？这也是网易媒体合伙人大会举办时，一些自媒体群的小伙伴重点关注的问题。我的结论是，内容创业的好日子才刚开始，j2直播，网易号将是自媒体最后一波红利。

　　内容消费升级是内容创业者新的机会

　　网易传媒副总编辑、网易号负责人杨彬彬在大会上提出的内容消费升级概念我很认可。消费升级已是中国经济的最大驱动，人们要穿更好的衣服、吃更好的东西、开更好的车……同样，人们需要更多、更好的内容满足精神层面的需求。因为手机，人们有更多时间需要被内容来消耗；因为物质满足了，人们越来越追求精神层面的富足。总之，内容产业爆发的本质是精神消费的崛起。

　　过去几年，如火如荼的内容产业，通过共享式创作等方式大幅增加了内容供给的数量，以及内容创作者的数量，比如网易号去年初才1.1万个，现在已经超过20万了，跟今日头条、企鹅号等在一个量级。不过，这并不意味着内容消费需求就被很好地满足了。

　　一是同质化。主流平台都有20万左右的账号，很简单，这些账号没有几个会只在单个平台经营，内容也是一处水源供全球。二是低质化。有人说现在互联网上的内容就像一个“大粪坑”，脏乱差，标题党泛滥、同质化严重、伪原创垃圾……这些内容产业的问题并没有得到根本性的解决，所以各大平台上的内容本身都还存在着被升级的诉求。这种诉求，对于平台和内容创作者都是机会。

　　对于平台而言，以网易号为例，它不依赖算法、拥有媒体基因，强调有态度，网易号新政的差异化打法是不重点支持大V，而是扶持中V，能够生产特色内容的垂直自媒体，比如动漫、亲子、知识等细分领域的内容，尤其是非资讯类的兴趣领域、知识增量内容。在所有内容平台中，只有网易号明确“中V”战略，之所以如此，一是因为大V都是一处水源供全球，导致了同质化；二是中V群体更大，生产差异化内容可满足长尾需求，又不像小V那样低门槛进而导致内容低质；三是中V因为垂直等原因很难得到流量和收入，网易号给他们提供3000元月收入保底和流量补贴，以及流量倾斜等等支持，对他们很有吸引力，他们很可能会重点甚至独家运营网易号。

　　对于内容创作者而言，自媒体和内容已经很多甚至过剩，然而有品质的，却还远远不够多。那些有内容情怀、有媒体经历的玩家会更有竞争力，之前在内容平台表现得好的优质账号，几乎都是媒体人出身，内容的本质还是媒体。传统媒体人出逃尤其是视频领域的专业人士出逃会越来越多，他们会成为内容创业的正规军，也会得到追求内容优质的平台的扶持。散兵游勇，尤其是“做号者”这样的“土匪”的好日子不多了。

　　还有，我之前也提出过一个观点，每一次机会到来时，都会有人抓住、有人没抓住。许多创业领域已经被公认是红海，但依然还是会“蹦出”新赢家。机会永远不会消失，就算所谓的风口没有了，还有存量市场。内容创业眼下还处于增量市场，机会是非常多的，所以如果有想法就没必要犹豫。

　　网易号可能是内容创业者最后的红利

　　机会和红利，不是一个概念。机会一直都有，但红利却会消失。既然叫红利，就有吃完的时候。比如中国互联网人口红利就没了。内容的红利，主要在于两点，一个是流量红利，一个是收入红利。前者来自于内容消费的强劲增长，比如微信公众号发展的前几年，用户阅读微信文章的习惯养成的周期中，就有流量红利，每个平台推出内容号也都会有一波流量红利；还有一个是收入红利，主要来自于平台的补贴，腾讯企鹅媒体平台拿出12亿，atv，头条短视频10个亿，大鱼号20亿，百家号号称百亿分润，还有网易号的10亿，这些钱才是收入红利。