近期专业数据分析机构QuestMobile发布了《2017年移动互联网春季报告》，其中对于整个视频领域做出了具体的分析。

　　以上分别为视频APP的月活以及日活数据，可以看到一个不争的事实是，以秒拍、快手、头条视频为代表的短视频阵营，体量增长明显，其在月活以及日活方面，都已经开始替代一些老牌视频网站的位置，而秒拍更是以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数位列短视频领域第一，可以说短视频已经是当前无法忽视的重要力量，甚至开始威胁视频网站的地位。

　　再看易观此前发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告。

　　同样，在易观的报告中，秒拍、头条、快手依然在渗透率上属于第一阵营，同时又由于这三家的差异度极高，可以将其分为三大门派，因此要分析短视频当下格局，这三家有着极大的参考意义。

　　这里，我们从内容维度、用户维度、变现维度分别来考量。

　　内容维度

　　内容是整个短视频的立根之本，皮之不存毛将焉附，因此无论模式如何变化，内容的好坏具备决定性的作用。

　　秒拍：借力于微博的社交效应，整个国内的头部IP短精品内容都集中在秒拍，任何精品视频创业者都不可能绕过秒拍，而仅仅凭借这一点，秒拍就具备了绝对的内容优势，这也是秒拍的立根之本。

　　此外，秒拍同样重视内容的专业孵化，先后两次拿出近20亿人民币来扶持内容创作者，并且目前已经拥有超过40个垂直领域的5000+个内容创作者，2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经济公司，搭建了国内首家MCN孵化的公司。

　　同时由于秒拍在短视频内容上的深耕，在短视频内容上其通过“秒拍榜单+金栗子奖”的方式，分别通过流量维度和内容创作多元维度来不断为行业设定新的标准，秒拍榜单每月都会出炉，第一期的金栗子奖也于近期结束，而目前秒拍榜单也已经成为了各大创业者、媒体、投资机构们的重要参考风向标。

　　因此秒拍在内容上是一个集头部IP孵化、分发、行业标准于一身的平台。

　　快手：快手与秒拍在内容上有明显差异，没有人会将秒拍与快手联系到一起，因为二者非竞争关系，快手的内容大部分都是草根原创。

　　早期的快手内容属于野蛮生长，播放一个吃饭就会获得大量粉丝，但目前这种野蛮生长也明显过去，目前这些草根用户也在自己想创意内容来获得粉丝，同时甚至已经有了大量的草根团队在快手进行表演，总之，快手的内容也在越来越专业，但目前官方没有任何运营的打算，依然以算法推荐为主。

　　头条视频：头条短视频的内容，主要为搬运+原创为主。但是由于搬运内容数量过多，并且搬运内容都是电影、综艺节目中已经经过高度加工过的优质内容，因此原创内容夹杂其中，通过算法分发之后，并没有比搬运内容显得更有优势，被淹没在海量的搬运内容之中。

　　所以对于原创作者来说，更多的是将头条当成分发渠道，而非主要阵地。

　　小结：

　　内容的好坏具有决定性的作用，atv，任何平台都需要通过内容的基础，来实现流量的增长，因此从QM数据来看，秒拍的内容在市场上最受认可。

　　用户维度

　　秒拍：QM报告显示秒拍的中高水平消费用户为72.7%，也是三家之中最高的，其用户基本来自北上广地区，以及二三线城市高消费人群。

　　其次，依托于微博的粉丝关系，秒拍大V还可以发布文字、图片、问答、直播等多种形式的内容，与粉丝互动。因此秒拍用户与头部IP之间有着更强的互动关系，粘性更强。

　　快手：快手的中高水平消费用户为61.8%，次于秒拍。由于快手同样属于原创平台，因此也拥有着一定的粉丝粘性，但与依托微博生态的秒拍不同，其只有视频以及直播两种模式，因此在大V的互动能力、粉丝粘性上较弱。