编者按：这是一则反映Google对小企业影响力的故事。CelebrityNetWorth.com，一家提供名人身价信息的小网站，因为不愿意配合Google免费提供数据，被搜索巨头直接拿来主义，使得网站流量1年之内下降了65%，公司裁员了一半。所有打算靠搜索流量谋生的创业者都要好好想想，如何才能不被人掐住脖子，如何才能与大象共舞。包括Google在内的内容聚合者更应该好好反思，小心引起寒蝉效应。

　　Google 搜索结果里的 Featured Snippets 小卡片直接显示答案，用户就比较不用从搜索结果里点击链接了，这也导致很多依赖搜索引擎引流的网站的访问量大幅度下降

　　诞生于2008年的CelebrityNetWorth.com之所以出现，直播，是因为学金融的Brian Warner在一家数字媒体公司工作时很好奇Larry David值多少钱。

　　“说实话，我想知道Larry David到底有多少钱。我想《抑制热情》刚刚回归，于是我想‘上帝，他一定从《宋飞正传》赚了很多的钱。’我去Google查了类似‘Larry David净值’这样的东西，结果出来的都是垃圾。”

　　按照CelebrityNetWorth.com的说法，Larry David现在的身价是4亿美元。Warner承认这不是确切的数字，但这个数字不是他和自己的员工随便乱想出来的。他们翻看了房地产交易、数额较大的购买和薪水支付，有时候甚至还跟名人或者名人的代表联系求证。弗洛伊德·梅威瑟的身价Warner估计是被Google最多的，这位以花钱大手大脚著称的拳王甚至给网站传了自己资产账户的截图。

　　不过Warner警告说：“我不建议你把我们的这些数字用到诉讼案上面去。但我绝对可以打包票的是，在名人身价方面任何时候我们的资料都是你在互联网上能找到的、最准确的信息。”

　　名人身价多少这个问题火了，火到2012年Warner可以连原来的工作都不要全身心投入到这个网站上。他说网站最高峰的时候一度拥有12名员工。

　　然后Google插了一脚进来。

　　大部分时候Google的表现都是像图书管理员一样。你提出问题，它引导你去到web上有可能找到答案的地方。

　　在接受“Google会不会犯错”这个问题查询时Google的直接回答

　　但是过去5年的时间里，Google一直在进行当圣人的实验。输入问题，然后你可能会在搜索结果页面顶部看到一个方框，里面用加粗体标注了相关问题的答案。复活节是什么时候？谁赢得了《美国好声音》？狗可以吃寿司吗？

　　搜索“狗可以吃寿司吗”返回的Featured Snippet（精选摘要）片段，截图时间是2017年4月17日

　　这些回答当中有一些包括了源自Google编撰的Knowledge Graph（知识图谱）数据库的信息。大部分数值型和日期型的问题答案都出自这里，此外有些答案是从Google所信任的维基百科抽取出来的。

　　但有些回答是没有办法人工编撰的，而是利用算法从网上抽取出来的。这些叫做“Featured Snippets（精选摘要）”，在过去已经给Google惹来了麻烦，因为该搜索引擎无意间突出显示了一些带有种族主义、性别歧视或者明显错误的回答。

　　最终目标是增强用户进行Google搜索的体验……

　　2014年，Warner收到了一封Google的邮件，询问他是否对免费让该公司访问他的数据来给知识图谱取材感兴趣。

　　以下是这封邮件的片段：

　　我们收到了大量有关名人身价方面的搜索查询。有人让我找一个权威的来源，现在我正在研究Net Worth of Celebrities数据集的信息源。最终目标是增强用户进行Google搜索的体验……我正在评估你的网站，你的收集看起来似乎挺全面的……如果你能共享一小部分数据集，也就是大概10位名人的元数据到电子表格里面的话，将有助于我和我的团队评估，看看是否符合我们的条件。

　　如果同意的话，这将意味着对名人身价的任何Google搜索都将返回抽取出来的答案。答案将包括到Warner网站的链接，Google向他许诺说此举将有助于网站打响品牌。但这也会急剧削减他的流量。大多数人只是想知道数字，对于这些数字是怎么得出的并不在意。所以Warner拒绝了。

　　他说：“我不知道这对我们有什么好处。我要给它打上一个大大的问号，就好像说‘嘿，让我们挖走你手上最值钱的东西，j2直播，那些你花了好几年数百万美元才搞到的东西，然后免费给我们好显示出来。’所以最后我们回应说‘我们对这种做法感到不舒服。’”

　　“但随后他们更进一步把数据取走了。”