第一，整体上移动数字广告本身的商业价值仍被严重低估。互联网女皇Mary Meeker在2016年报告中提到：移动媒体的货币化变现远落后于用户注意力的增长，用户在移动媒体上的使用时长占全渠道的25%，而移动端的广告预算在全渠道却只占到了12%。这意味着品牌广告主未来的投放计划会加速向移动数字媒体迁移，预算天平的倾斜将是助力微博货币化的重要砝码。

　　第二，对标国内外竞品，微博的单用户收入（ARPU）还有很大的提升空间。我们看国内的陌陌，它在直播风口之下就实现了华丽转身。陌陌的2016年Q4财报中，净营收2.46亿美元，同比增长5倍以上，APRU值也悄然上升至2.03美元。而微博ARPU值是0.68美元，两相对比，意味着微博若能在短视频、直播上有效发力，ARPU的提升潜力很大。咱们再看几个美国的竞品：Facebook 4.74美元，Twitter 2.25美元，两者ARPU高的核心原因，在于美国的广告主向移动数字媒体迁移的速度更快。前阵子Adidas的全球老大就宣布，为了更好地抓住年轻人的眼球，将不再投电视广告，把更多的预算转移到数字媒体上，社交媒体自然也成了广告投放的主攻阵地。因此综合对比国内外竞品，我们相信微博在ARPU值上存在进一步的增长空间。

　　第三，微博始终在持续迭代出效果更好的货币化产品。如今的微博，已建立起一套连接用户与内容的商业生态，通过品牌广告、信息流广告等多种模式为企业、机构、自媒体提供推广渠道，同时也通过电商、打赏、问答、付费阅读等产品的推出，为自媒体提供变现工具。据了解，微博目前正在围绕直播功能内测AR互动广告产品，落地后会带来生动而富有科技感的体验。比如，主播可以在直播时，通过手势自然地展现出酷炫的品牌广告表情，既丰富了用户体验，也实现了商业变现。另外，在传统媒体时代，媒体广告资源更多集中于头部的大品牌，而在微博的商业化生态里，中小企业将成为新的增量，微博持续迭代出的商业化产品也为中小企业有效对接目标用户群提供了营销利器。

　　结语

　　微博上市的三周年，见证了内容信息流领域的无数风云变幻，也有诸多红极一时的爆款最终销声匿迹。与其说微博是幸运地跳脱了这个怪圈，不如说二次崛起的背后存在着必然逻辑。我们从用户增长、黏性提升和盈利能力空间三大方面总结了微博未来的更多可能性。其一，消费升级和城乡的数字鸿沟为微博的用户增长提供了机会，未来将向更低层级的城市和农村市场渗透；其二，微博敏锐地抓住了短视频风口和内容垂直化的机会，落地后将有效抢夺用户使用时长；其三，随着行业预算向移动广告迁移、自身商业化产品的迭代，商业化之路仍大有可为。期待微博在下一个三年内带给市场更大的惊喜和想象空间。