智能手机的竞争，从2016年开始进入新的阶段，线下渠道、品牌影响力和产品创新能力成为影响市场格局的主导要素，这是新阶段竞争要素的新变化，然而不变的的是，微博已然成为手机品牌扩大影响力不可或缺的途径之一。

　　之所以说不可或缺，是因为2016年微博用户活跃度继续保持良好的增长态势，月活跃用户数净增7700万，日活跃用户数增长到1.39亿，因此，微博用户的智能手机行为，可以充分的反映出手机品牌的整体表现，同时也是手机厂商触动用户的优质社交管道。

　　我们可以通过最近知名研究咨询机构与微博合作发布的《2016年智能手机微报告》（以下简称报告）来管中窥豹，看看微博的用户调研分析能力以及对手机厂商的赋能影响。

　　首先我们来看该报告披露的三个基本结论：

　　第一，iOS对安卓用户的吸引力进一步降低，并且安卓市场中国产品牌占据着主导地位

　　第二：新三强已然成型，华为、OPPO和vivo等国产大品牌的优势进一步扩大，开始挑战苹果的高端市场。

　　第三：微博平台中活跃品牌市场表现也往往突出，微博继续稳固作为手机品牌影响力扩大的不可或缺通道行业地位。

　　通过报告，我们发现微博设备存量指标是反应手机厂商市场地位的晴雨表，2016年存量排名与2015年相比，报告显示三星、小米份额下滑、排名下降， OPPO 、vivo品牌份额大幅提升，分别从2015年的7%和8%上升到2016年的13%和12%，名次也位居第二第三名。而在2016年开始，OV开始持续发力，借助线下渠道资源优势和市场定位，快速进入手机行业头雁队列。

　　如果说微博存量设备数据代表一个时点的静态结果，那么微博揭示出来的用户换机行为，开奖，则代表着手机厂商之间以及不同品牌手机之间的动态竞争变化趋势。

　　在报告微博用户换机流向的研究分析中，趋势显示在2016年高端安卓机市场中，华OV组成的新三强的高端手机成为苹果高端市场的有力挑战者。

　　以这三家的主流高端产品P9、OPPO R9、vivoX7为例，数据显示，其新机的来源中，苹果都是最重要的品牌，尤其是华为P9的新机来源占比中，苹果占比最高，占比高达38%，为例P9新机用户来源品牌之首，为例第二的是华为自己，说明华为的品牌忠诚度还可以。vivo X7的新机中苹果品牌来源占比也高达20%，报告数据显示，一方面是因为iPhone对各主流Android手机用户吸引力普遍下降；二是国产品牌忠诚度提升有关，报告数据显示OPPO的本品牌留存率排在iPhone（71%）之后，为31%，位列国产品牌本品牌留存率之首。

　　这里着重指出的是，微博用户的换机行为的数据洞察，对于智能手机厂商的价值，我认为一是能够在产品设计规划之初就可以提前洞察目标用户市场，二是可以在产品上市推广阶段为市场营销提供精确的决策辅助支撑，atv，三是可以作为总结产品与市场营销效果的工具。

　　那么，提到客户洞察，我们可以从两个角度看微博的价值：

　　第一个角度是微博的用户画像能力。作为了解用户静态的消费偏好的能力，其主要作用是能够帮助厂商发现兴趣偏好，直观的支撑手机厂商品牌营销策略规划和设计。

　　报告选取了品牌代言人作为研究用户兴趣偏好的视角。

　　从性别属性看，报告数据显示，小米和华为更注重“差异性”的粉丝覆盖，在2016年小米的代言人既有刘昊然、刘诗诗等，也有梁朝伟、吴秀波大叔级的代言人；华为则选择的是吴亦凡、关晓彤、张艺兴作为代言人，分析明星代言人的粉丝性别属性，我们发现这些明显的女性粉丝比例既有接近40%的，也有低于10%的，差异化粉丝覆盖策略明显；vivo则是男女通吃的策略，代言明星选择上，杨洋、李易峰、宋仲基、库里等或者女粉或者女粉丝比都在30-40%的区间，一副通吃男女的姿势。

　　从年龄属性看，OPPO、vivo主攻青少年市场，华为向青少年市场发力，小米选择代言人则是“老幼皆宜”。从下图我们可以看出，OPPO、vivo的手机用户群体23岁以下青少年用户比重很大，其选择的代言明星的粉丝青少年比重也同样较大；而华为选择的吴亦凡等明星代言人也属于青少年比例较大的明显，向青少年市场发力的趋势明显，小米选择的代言人在粉丝年龄上中青年和青少年均沾，属于老幼皆宜。