日前微博与知名市场调研公司赛诺联合发布《2016年智能手机微报告》，从一个超级App的视角呈现中国智能手机市场的全貌。在我看来，微博发布的智能手机报告对于行业可以说是雪中送炭，它让我们看到一个更加真实而细致的手机市场，而不是像过去那样盲人摸象。

　　为什么我更愿意相信微博的报告？

　　智能手机行业每个季度甚至每个月都有不同报告，但由于不同机构数据不统一，也经常出现数据打架的情况。去年雷军就曾因为“谁才是2015年真正的出货量第一”这个事情大为光火，公开批评友商发假新闻。华为对此的解释则是，其数据基本来自第三方机构GfK的数据，其口径跟出货量不一致。数据打架的情况很常见，不只是手机行业，搜索、安全、App、PC等等市场都有类似情况，比如近日IDC和Gartner两家的数据又出现“打架”情况，在前者的数据中联想PC老大的宝座被惠普夺走了，在后者的数据中依然是老大。

　　因此我一直秉持一个观点，数据机构的报告只能作为一种参考，一般要分析一个市场我都会选择多家数据机构尤其是全球性数据机构的报告交叉验证。不过，对于微博的手机报告我选择绝对相信。因为微博并不是数据机构，它对智能手机的态度完全是中立的，并且微博并不是基于传统调研方法论来得出这个报告的，而是基于其平台用户的真实大数据得出的报告结论。

　　理论上来说，开奖，数据覆盖的样本越大，就越接近我们要分析的目标市场的真实情况。截止2016年底，微博的月活跃用户数突破3亿至3.13亿，移动端占比高达90%，移动端的用户规模仅次于手机QQ和微信，华兴资本研报显示微博用户覆盖了45%的中国移动互联网网民。因此样本量是足够大的。在手机相关的大数据上微博也有很多储备，相信大家对于微博的“小尾巴”印象深刻，这已成为手机品牌的免费广告，除了少部分低端和山寨手机之外，大部分手机厂商都乐于向微博及时地提交机型等数据，微博现已记录市场上主流手机厂商超过7000款主要机型的微博使用数据，几乎囊括市面上所有的智能手机型号。因此，微博拥有及时而全面的手机大数据，所生成的报告自然有其价值。

　　微博近年来一直在讲对外“赋能”，从这个角度来看，微博的数据输出能力无疑也不容小觑。

　　2016年堪称中国手机市场的转折年

　　品牌份额

　　微博报告显示，随着新零售、消费升级等趋势，2016年中国智能手机市场彻底变天。中国智能手机市场格局最初有“中华酷联”的说法，之后出现了“小华联”、“花（华为）旗（奇酷）小（小米）妹（魅族）等诸多不同说辞，而综合微博用户存量、增量和换机留存率数据来看，现在国产手机已形成华为（含荣耀）、OPPO和vivo的“三足鼎立”局面——至少是微博用户使用程度最高的三个品牌，它们一共占据活跃存量设备34%的份额，远高于上一年度的23%，更是超过了其它安卓品牌的总和。

　　新增设备品牌份额

　　在新增设备中，vivo、OPPO快速增长，华为稳中有升，这三大品牌的新增占有率合计从去年的29.6% 提升到40.1%，超过其它安卓品牌新增占有率的总和，这与大多数机构数据中OPPO、vivo在2016年强势崛起的势头吻合。三星因为Note 7爆炸门等诸多原因，在2016年遭遇滑铁卢，在微博活跃设备的品牌份额下降到了5%，排名在华OV、小米之后，

　　而魅族的新增份额和整体份额也已经与三星的齐平，或许很快魅族或超过三星跻身前五。

　　微博数据反映出来的不同用户对手机的需求很有意思。用户谈及手机关键词更多是品牌、电池、美妆、美颜，这些体现出用户对手机的诉求已经不再是配置、性价比，而是拍照、续航和品牌三大因素，这也是手机厂商现在优化的重点。在体验差异性上，除了都重视流畅、存储、拍照和续航之外，iPhone用户更关注隐私安全、安卓用户更关注快充（也只有安卓才支持）；男生更关注运行速度尤其是玩游戏顺畅（22%），女生更关注存储空间和拍照像素高（50%），17岁以下的学生则什么都想要：拍照（48%）、音乐（23%）、玩游戏（21%），将手机当成了唯一的个人娱乐设备。