上周五，新一季《跑男》开播，坊间热议的是节目少了一位Angela baby，多了一位迪丽热巴。

而在互联网圈，很多人议论的话题当属“快手”一跃成为本季《跑男》的顶级赞助商。作为国内一线综艺节目，尽管这一季《跑男》推出后就迎来“炒冷饭”、“套路陈旧”和“无聊的组CP”等评论，但其顶级赞助费恐怕仍是一个天文数字。当然，对于上个月刚刚拿到腾讯3.5亿美元投资的“快手”来说，钱应该不是问题。

那么，什么是问题呢？这也正是互联网圈内热议的原因。“国内脑残千千万，快手独自占一半”，只要是在关于快手相关报道的热门评论中似乎总是少不了这么一句段子。经过假慈善、杀马特闹课堂等一系列负面消息之后，在舆论眼中快手似乎已经变成了low、神经、哗众取宠的代名词。但是这些“误解”不是“快手”希望的，更不是它未来想要呈现在公众面前的。对于坐拥4亿注册用户、5000万日活的短视频领域“扛把子”而言，如何提升其在公众心目中的形象，迅速向主流广告主的价值观靠拢，或许是“快手”创始人宿华最为关注的事情。而花巨资赞助跑男也是其希望寻求改变，走上“主流”之路的一种诉求。

快手=低俗=Low？

如果没有去年X 博士那一篇《严酷底层物语：一个视频软件的我国村庄本相》，快手可以继续在所谓的大众底层滋润地成长。但是这样一篇文章在朋友圈的火爆，却突然将快手推上台前，走进“大众”的视野。无数嗅觉灵敏的媒体圈人士也是在去年才发现，在他们不曾注意的地方存在着一个拥有如此巨大体量的应用。一时间，舆论将聚光灯瞬间对焦在快手的身上。

创始人宿华或许并不会感谢X博士，因为这篇文章的基调，以及突然暴露在舆论面前的很多内容，似乎都并不主流。尤其在经过一系列如“生吃活鳝鱼” 、“直播乐天超市捏方便面”、“杀马特恶意扰乱大学课堂”等内容曝光之后，“Low”、“非主流”、“低俗”的标签不仅没有消除，反而让其与主流话语体系进一步产生了隔阂。

2017年，当主流媒体都开始“羡慕”地关注起快手时，这种拥有巨大影响力却无法产生对等收益的焦虑就更加明显。就像逻辑思维创始人罗振宇在其新年跨年演讲中所说的：“当我们津津乐道BAT的时候，突然有一个软件火了，大家突然发现原来中国第四大流量的应用是快手。当我们在读书明理、知人论世的时候，我们都不知道有一个平台已经这么大了。”

这一番话里或许不仅包含艳羡，自诩为主流媒体平台和意见领袖，却发现原来真正接地气、日活用户惊人的是从不去“读书明理、知人论世”的快手，那份诧异可想而知。

被逻辑思维在这样一个“主流”的场合和话题中去评论，并不是一件令人身心愉快的事情。因为低调着、从容着走着底层路线，还会有自如把控的感觉。而一下子让公众关注，被资本关注，却发现很多人眼睛都在盯着曾经的Low，尤其是盯着那些曾经流行却偏离社会主流价值观的内容，情何以堪。

尽管不是快手的用户，但笔者也对快手上的很多内容去尝试理解过。或许，很多拍摄扮丑、恶搞内容来博取“双击666”的原创主播，在现实生活中并不如此，那只是他们精神世界的一个小角落。但在如今的快手上，想要在无数主播中脱颖而出、收割粉丝，或许也只有这一个出路。否则，快手大可以邀请逻辑思维也在平台注册一下，感受一下最终的浏览量。搏出位才能有收入，这样的怪圈是原罪造成的，当这些偏离了社会主流价值观的短视频内容充斥平台时，被贴上“低俗”的标签也就不足为奇。而现在，想甩掉怪圈谈何容易。

快手里不仅有直播砸警车的小青年、大闹大学课堂的杀马特，也有骑行川藏线的小夫妻、工地健身的年轻人，如果硬要把4亿注册用户形成的“小社会”说成低俗有些偏颇，但是在短视频已经成为风口，并且被资本巨头关注的时刻，快手必须要开始提升“逼格”。

企鹅+快手=？

2017年，短视频成为“千播大战”结束后的下一个风口。根据极光大数据显示，截至2017年1月最后一周，垂直短视频app渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人。这意味着，中国7.8亿移动网民中有五分之一是短视频App的用户。