150年前，法国著名思想家托克维尔看到美国刚刚崛起的中产阶级疯狂消费时，感叹“这是一场伟大的革命，是一种新的宗教”。

　　今天，中国正在迈入经济学家加尔布雷斯所谓的“丰裕社会”，消费升级，人们习惯了由电商平台和线下门店掀起的一轮轮促销和宣传，阿里巴巴双11购物狂欢节、京东618狂欢节、乐视414和919大促……传统的电商大促玩法陷入审美疲劳的窘境，触碰到了天花板，要激发中产阶级的消费热情难度越来越大，还能玩出什么新花样吗？

　　答案是肯定的。实际上，中国的消费升级只是初露端倪，基于社交、IP、场景消费和以用户为中心、线上线下打通融合的“新零售时代”，刚刚登场，好戏正要上演。

　　国美Plus418大促四大亮点

　　这两天参加了国美Plus418大促的相关活动，刷新了对国美的印象。互联网化的国美已经完全不同于印象中10年前的传统线下门店，正在进行一场以融合和新零售为关键词的革命。

　　先说说发生了什么。

　　4月13日下午，国美互联网在北京召开“伟霆For U”国美Plus媒体体验会，宣布旗下战略级新产品---国美Plus正式上线，以及国美Plus418“伟霆ForU”烧屏趴即将开启。从4月14日到4月19日，国美Plus将为用户提供更加亲民的活动力度，更有“达人+爆品”边玩边赚钱新玩法，用户分享晒单赢10000个免单，最高免4888元，聊天回帖就有机会得418元红包，参与话题圈子抢418元的手机家电。同时，开启线下体验、线上下单的全新体验，即看即买，自提或配送完全根据自己的实际需求，全面提升用户购物体验。

　　听起来似乎没什么不一样，但其中包含了“不变中的变化，传统中的反传统”。

　　先说不变。国美对用户的促销和让利不变，而且力度非常大。

　　我拿到一份资料显示，有六大优惠，包括：4月14日-4月19日，在全国任一国美电器门店，使用国美Plus APP扫描商品二维码，提交订单并支付，j2直播，即可获得满1500元立减50元的优惠；在国美Plus参与圈子聊天回帖，可抢418元红包；凡在国美Plus下单的用户，加入国美Plus指定圈子，在指定话题下晒评论加购物截图即可参加购物免单活动，最高免单4888元，共1万个名额等等。

　　促销让利的模式没有变，但如果你只看到不变，就是一叶障目不见泰山。真正的变化是发布的新零售战略：

　　国美的新零售战略称为“6+1”。其中“6”是指用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王，“1”是指线上线下融合。

　　国美新零售战略

　　旨在通过6个为王之间环环相扣的战略部署，以及围绕“社交+商务+利益分享”概念打造的线上线下融合举措，最终构建完整的以国美Plus平台为中心的用户生态闭环，实现以用户利益为核心的共赢生态体。

　　在我看来，国美的新零售战略有四点堪称亮点：

　　1、 以用户为核心打造闭环；

　　2、 线上线下融合；

　　3、 “社交+商务+利益分享”商业模式

　　4、新营销，选择陈伟霆为代言人

　　我认为这四大亮点，代表着新零售时代全新的思维和全新的打法，非同寻常，不容忽视。

　　中国“新零售时代”大幕开启

　　什么叫新零售时代？这个概念首先要讨论清楚。

　　既然叫新零售时代，一定是相较于传统零售时代而言的。那么谁代表传统？传统的核心是什么？

　　我认为以沃尔玛、家乐福、好市多以及10年前的国美、苏宁、大型商场、购物中心为代表的零售业态，是传统零售时代，也就是山姆·沃尔顿、杰克·韦尔奇的时代。这个时代的特点是，场景相对单一，营销模式比较传统，距离互联网和移动互联网比较远或彼此割裂，社交和圈层的功能几乎没有，满足了人们对物美价廉的消费需求，但不存在以IP为核心的价值观属性消费特性。

　　而新零售时代，是随着中产阶级大爆发、消费升级和移动互联网技术突飞猛进、大数据而来的。我认为其核心是基于社交、IP、场景消费和以用户为中心、线上线下打通融合等生成的新零售思维和模式。