“如果晚上不听他的声音，我很难入睡。”

　　内容付费的时代已经进入了人们的精神领域，尤其是音频。

　　3个月前，恐怕连蜻蜓FM自己都无法想象“逆袭”推出的付费音频项目能够对人产生如此影响。

　　500万收入，10万订阅人数，蒋勋专辑累计收听破亿，这是蜻蜓FM给出的数据。

　　在投资学和心灵鸡汤泛滥的时代，谈红楼梦和美学的确需要点勇气，更何况是要付费呢?

　　不止是蜻蜓FM，2016年上半年起，内容付费开始崭露头角。罗辑思维推出的“得到”，知乎的“知乎live”，豆瓣推出的“豆瓣时间”以及果壳网推出的语音问答产品“分答小讲”等相继成为知识付费领域的热门应用。

　　如今，各种图文和视频令人们目不暇接，人们拥有的信息已经太多，当眼睛的时间已经不够用的时候，依然空闲的耳朵成了内容供应商争夺的又一个战场。

　　在经过第一轮拼杀之后，内容供应商们开始考虑这些问题：什么样的内容才能让用户不断的收听和购买?音频付费是一个可以持续而且规模化的商业模式吗?

　　付费的逻辑

　　《中国移动音频行业年度综合分析2017》显示，2016年我国移动音频应用活跃人数已经超过了8000万，并且未来还有增长的趋势。业内人士表示，随着知识付费风口来袭，付费打赏或将成为“耳朵经济”发展新趋势。

　　目前的音频付费内容，从得到，到豆瓣，再到蜻蜓，多采用订阅模式，用户全额付清所有费用，但需要一定时间等待作者更新完毕——这段时间往往是数月到一年。

　　对主播来说，他们可以快速回收资金，如同收了预付款的作家一样，j2直播，能够安稳创作。

　　但对于用户来说，所能依凭的，只有节目介绍信息和几期试听，此外便只能依靠对主播的信任了。

　　因此，自带流量效应的名人自然能够得到更多机会。所以，无论蒋勋，还是高晓松，都已经在其他渠道积攒了不少粉丝，成为所谓的“头部大 V”。

　　在一番试水后，“名人”+“课程化内容”的组合，成了各大平台最需要争抢的资源。

　　蜻蜓在付费模式的成功，很大程度上来自于蒋勋、金庸等“头部内容”的号召力。如蜻蜓FM付费专区最受欢迎的栏目之一是《蒋勋细说红楼梦》，主要从美学角度解析《红楼梦》，共160期，每期时长一小时左右，需0.8元，到4月10日累计播放次数已经达到了2.1亿次。

　　有朋友说，睡觉之前不听一段，总觉得这一天不完整，她爱听些经典名著的解读，像蒋勋说红楼这样的，不仅能让我更好地理解人物刻画，还能为我平时的影视创作提供些小灵感。

　　而豆瓣时间的成功，很大程度上来自于北岛、白先勇自己作为文化名人的号召力和可信度。李笑来堪称“得到”上的最成功的案例之一——“通往财富自由之路”这个付费专栏，推出7个月中有约13万人订阅，专栏销售额2546万元——这位前新东方名师、前知名博主、畅销书作家、比特币界名人本身就具有很大号召力。

　　可以看出，“内容付费”这个模式，一方面带来了新内容的不断涌现，也看到了他的实质问题，毕竟有影响力而且有内容的人还是太少了。市面上这类名人的数量，可能就构成了音频“知识付费”的天花板。

　　能否从头部内容逐渐转向层次分明的内容将会是音频内容付费的一个转折。

　　“蒋勋们“的价值

　　人们都说：在这个浮躁的年代里，他是一开口就能让你安静下来的人。

　　这就是蒋勋的价值，因为他能让你安静。

　　曾有一段时间，林青霞因为父亲病重而夜夜失眠，好友送给她一套蒋勋说《红楼梦》的光盘，她听了以后非常着迷，为此每周飞到台北听蒋勋的美学课。她说：“怎会有那么好听的声音?……听老师讲《红楼梦》，心里很安定。”

　　蒋勋对于蜻蜓的用户来说意味着什么?是知识?是文化?还是感受?每个人心中的蒋勋都不一样，但对于平台来说，蒋勋的吸引力让文化这个当下社会严重缺失的概念重新在人们耳朵中慢慢点燃。

　　渴望逃离，恐惧淘汰，这共同构成了现代人的焦虑感——罗振宇风靡一时的“国民总时间”理论，其实也暗含着人们内容太多导致时间不够用的焦虑。某种程度而言，知识付费，便是要人为这份焦虑感买单。

　　“我们这一代其实比上一代前一代都辛苦太多。所以我们的产品要契合这个时代的焦虑。”

　　罗振宇甚至认为，用户即便买了不用，知识付费的产业逻辑依然成立。