在我们关于“消费升级困扰”的征集中，得到赞同数排在第二的选项是“钱易花、难挣”。虽说没做功课就下单这种传统意义上“凭空”买东西的情况基本不会发生，但得到的信息越详尽，越容易引发剁手。我们在一开始提到的 Google 报告也在“更爱搜”“更会买”和“花费更多”三个特点之间建立了关联，爱研究购物意味着愿意花更多心思来提升生活品质。

　　越是花时间研究，就越能发现“竟然还有这么多以前不知道的品牌都是我的爱！”，年轻人当然也会通过购物功课“解毒”“拔草”，但拔草完往往会种上更贵的草。

　　12. 不太喜欢在实体店买东西了

　　不完全是因为贵或者不方便，也不是不喜欢体验式消费，而是“我在网上看到的那些牌子和产品店里都没有”。

　　13. 热爱种草和被种草

　　果壳、知乎、朋友圈都能被当成导购网站，会在各种论坛和平台收藏商品推荐信息（即使现在并没有需求），因为觉得“总有哪天能用到”。但有一个困扰是信息过载，真到了要用的那天想起来或找起来可能都有点麻烦。不过偶尔也有犯懒的时候，比如，把测评贴拉到最底下直接看结果，略过中间的长篇大论。

　　14. 把给人买礼物这件事也当作一场考试

　　科目包括“适合给爸妈买的东西”“好朋友结婚送什么” “0-4 岁婴幼儿礼物清单”等等，会把送出的礼物被称赞这事引以为傲，还喜欢给爸妈买一些“他们不懂得买”的东西。

　　15. 大路货不吃香，而小众品牌会作为“新知”的一部分出现

　　看多了导购信息的年轻人对导购信息本身也越来越倾向于重新加以甄别和判断了，在我们一项名为“现如今关于网购安利，你看到啥字眼才勉强会想点进去看一眼？”的征集中，类似于“小众系列：提升洗澡优雅指数的小众利器”的路数是现如今大家最买账的，收到了 17.5% 的赞同。

　　总的来讲，无论是说“买东西之前一定要仔细做功课”，还是说“在买东西的时候获得了一些新的知识，现如今“学习”和“购物”这两件事的关系越来越紧密了。

　　对于“一万小时购物选手”或者“学习型剁手党”来说，他们乐于把大把时间花在研究怎样买东西上，从中获取的新信息也常常是和朋友的新谈资，“会花钱”是一种新型美德。在同样的预算下，他们更喜欢做功课去吃最正宗的食物，而不是很直接地抱着“贵的总比便宜的好吃吧”的想法做出简单粗暴的决定。

　　从本质上来说，这种成就感更多地来自“同样的钱花得更好，更有质量”。他们研究购物的这一万小时同时也是花在“成为一个会花钱的人”这件事上面，他们觉得这很值得，也很愉快。

　　题图、插图均来自：林小妖

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