以P2P为代表的非标理财在过去5年中发展迅速，但是在整个网络资管领域，多个行业缺少现象级产品，因此未来市场格局会趋于稳定，对收益的追求和新产品的渴望会推动各行业推出更具冲击力的产品。网民对于新产品的接受能力和互联网创新能力的提升也为投资多样化提供了一个稳定的基础。

　　3.个人理财专业技能的缺乏

　　用户在面对市场上众多理财产品时，由于缺乏专业的投资理财知识，风险判断能力，以及时间和精力有限，不知如何去选择合适的理财产品。

　　4.互联网理财安全问题

　　因为P2P出现了很多倒闭、跑路的公司，导致用户非常关心平台是否靠谱，是否会跑路，所以中小型互联网金融公司如何取得用户的信任将成为其成功与否的关键指标

　　2.1.4市场分析小结

　　互联网理财产品迅速发展原因是多样的，主要是因为我国人民生活水平的提高以及互联网迅猛发展的原因，其中用户规模得以快速增长的主要原因是，互联网的便捷性打通了资金链条，降低了理财产品管理及运营成本，互联网的长尾效应聚合个人用户零散资金，既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位，也使得个人零散资金可以获得更高的收益回报。

　　对于当前的市场来说，如何表明产品本身的安全，设计一个低门槛、高收益、高流动性的产品当成为中小型理财公司成败的关键。

　　2.2用户分析

　　2.2.1目标用户群体基本信息

　　在百度指数搜索“互联网理财”，其人群画像功能可以得到一个虽然不精准但是可以参考的一个用户分布，从省份来看用户主要集中于北上广以及沿海省份。

　　从性别来看，男性人群占比高，达到71%。从年龄来看主要集中于20-39岁，此年龄段的用户占据67%。

　　从教育水平来看，用户总体教育水平较高，本科（含本科）以上占84%。[4]

　　从年收入来看，年收入在30万以下的占比73%。[4]

　　[4]数据来源2015互联网金融理财用户调研报告-红象金融出品

　　2.2.2目标用户特征

　　用户理财拥有的理财产品主要还是集中在定期存款、银行理财、股票和基金，受访者中拥有互联网理财产品只占24.9%。[4]

　　用户倾向选择的理财产品类型较为分散，希望保本保息的占34%，能够承受浮动收益的占44%。能够接受不保本不保息的只占5%，说明大多数投资者以保守型为主。[4]

　　用户认为互联网理财最大缺点是相关制度不完善，信用度不高。[4]

　　平台信息不透明，不能保证本金安全以及收益率低是用户降低投资互联网理财产品资金的主要因素。[4]

　　互联网理财人收益超六成人群都没有达到自己的收益，大部分人的实际收益在0%-8%之间，收益在8%以上的人仅占24%。[5]

　　59%的用户认为8%-15%的收益率最适合。[4]

　　71%的用户都认为移动端的理财才是主流，移动端没有空间限制更加便捷，这是趋势。[4]

　　[5]数据来源中金财富研究联手腾讯财经共同推出本次《全民理财行为调查》，网址：

　　2.2.2用户画像

　　根据用户分析，我们可以得出产品面向的主要用户是：