到了2016 年，中国的电台是唯一一个广告花费增长的传统媒体，刊例收入同比增长 2.1%。反倒是几个音频 APP，在最初的火爆之后陷入了低迷，起先追捧的资本态度也变得暧昧不明。

　　在这种现实里，做音频 Youtube 的梦想，无可避免地会失败。 靠着知识付费，音频才找到了卖钱的路——音频这个生态就此转向为付费服务。

　　但广告这种早早被证实有效，且依然是互联网公司主营收入来源的模式，是不是还有其他实现路径和希望？

　　新技术也可能让播客重新受到广告主的喜爱。2016 年，动态插入技术开始普及，这项技术能把新广告（主播口播等等）插入所有节目，能根据不同的受众来调整广告，还能跟踪监测广告收听状况。广告主曾经担心的问题，几乎都能依靠技术而得到解决。

　　我们无法确知音频究竟是个多大的市场，但它的确有太多潜力未被发掘。只有市场足够大的时候，音频行业才能获得最丰厚的回报。知识付费让音频获得了直接回报，但倘若不跳出“知识付费”的框架，音频依然只是一个附属品。