内容的“差异化”途径有两种，一类走情怀路线；一类走泛娱乐路线。事实上，这些优质内容的圈粉能力和变现能力越来越强，因为真正具有消费力的用户，他们渴望内容，并且很容易对精品内容和头部内容的形成用户粘性。为了培育优质的内容，平台之间也是很拼的很厉害。除了开展各自的“造星运动”，映客和NOW直播还都将内容重点放在了泛娱乐场景，联手影视和娱乐圈大牌IP来丰富节目种类。

　　去年4月，映客与马东合作打造“寻找马东”系列活动，调动了很多喜欢看奇葩说的“污力界”粉丝。同在去年，映客和湖南卫视搭界，共同直播了第四季《我是歌手》双年巅峰会。

　　如果说映客最近的大动作偏向“电视”，那么NOW直播的就更侧重于“电影”，对于影视IP的宣发，NOW直播有自己的优势。去年成功宣发了《爵迹》、《择天记》，近期更是让《速度与激情8》在直播平台上与粉丝进行直接互动。

　　事实上，就目前来看，影视IP和非影视IP都是泛娱乐的热点领域，但从产业链方面考虑，影视IP的变现能力更强，产业闭环也更完善。一方面，影视IP价值呈现出立体化特征，除了上映票房，其他衍生产品也备受追捧。比如在NOW直播和《爵迹》的合作中，QQ厘米秀为《爵迹》定制了专属的形象，QQ阅读用户也可以直接阅读《爵迹》原著。这一系列的举措，反映的是NOW直播不断将《爵迹》IP价值进行立体化、多方位呈现的尝试，换句话说，NOW直播可以成功地调动腾讯系特别是QQ旗下的各款产品资源。

　　其次是技术上的优化。

　　为了推广品牌，营造更好的用户体验，直播平台都在技术改善上花了不少心思。

　　映客的技术做的不错，第一个将美颜功能引入移动直播之中，让主播的画面显得更加舒适。不仅如此，映客还有精彩回放、私密直播、“我的一天”短视频等热点功能，满足最近用户和主播时间“碎片化”的需求。

　　同样是优化直播场景，NOW直播也是早有行动，2016年年底，NOW直播试水“绿幕技术”，即当用户在直播过程中，如果环境背景为指定绿色，便可替换任意手机相册的照片或视频，即只要一块绿幕，主播的背景可以随意变成其他场景，可以是亚马逊的原始丛林，也可以是繁华的纽约都市，这可以给直播带来“好莱坞”般的场景布局，极大地丰富了视觉体验，目前正在邀请优质主播进行试播。

　　当然，内容也好，技术也好，这些改进都是后期的，都是服务用户的。直播平台最关心的是如何获取这些用户，如何将他们发展成粉丝。请明星站台、挖友商主播、办线下活动，这种方式是以前普遍使用的导流手段，但在竞争激烈的今日，效果已经不明显，关键要有自己独特的渠道入口。这方面依托社交的NOW直播就有先天优势。因为NOW直播背后是腾讯，直播入口就在QQ上面，“直播+社交”的方式能大幅增加曝光率，而且QQ用户中超过六成是90后，相比其他平台，其优质流量导入效益就更加显著。

　　小结

　　以映客、NOW直播为代表的直播第一梯队，可以说是依靠模式和内容的创新迅速发展起来的。它们代表直播平台的未来发展方向：以社交导入流量、以内容收获价值。说到底，泛娱乐也好，小情怀、小清新也好，这些内容虽然丰富，但是不像秀场一样有简单粗暴的变现方式和吸粉能力，如何将这些新颖的理念和优质的内容变成实践，才是对直播平台差异化发展的考验，才是平台能否成功突围的关键。