前几天有一篇文章很火爆，《为什么ofo做广告，而摩拜却在做公关》，这篇文章虽然充满争议，但也体现出，除了产品本身之外市场对于一个新兴业务的重要性，市场包括推广、营销、品牌、公关等等。在产品策略Think Different的同时，美图在海外市场做得风生水起，体现出本地执行力。

　　一方面，美图进行大手笔的市场投入以提升海外认知度。

　　尽早在海外用户心中建立“美”与自己品牌的连接，就像它在中国市场做到的那样。比如美图在伦敦时装周期间就有许多动作，比如组织Ultimate Beauty Destination活动，吸引超模、真人 秀明星、电影明星、明星歌手及大V参与传播美图品牌，再比如美图还与联合国合作提升国际化形象。在海外媒体关系上，美图也很重视并且迎来关注，2016年《华盛顿邮报》就以《美图正在塑造中国创业文化》为题报道了美图。

　　美图T8手机海外受关注

　　美图还很重视在当地进行创意营销，通过社交网络等渠道去获取用户。春节期间美图美化的名人照片刷爆社交媒体Twitter，也容易联想这背后有美图的助推，如果是，这算是一次经典的社会化创意营销案例了。美图本身就有许多“好玩”的产品，美图凭此搞创意营销，是水到渠成的事情。

　　另一方面，美图重视与在当地有一定影响力的伙伴合作。

　　和“地头蛇”和已经在当地形成影响力的国际品牌合作将会有事半功倍的效果。美图很重视to B的合作，比如伦敦时装周就与Fashion & Beauty Monitor携手打造互动空间“舍”(Social House)，欧莱雅、戛纳电影节美图都与当地品牌有对应合作。现在美图还在进一步强化本地合作，财报显示其将在许多境外国家打造广告销售团队及营销团队。

　　从大力投资海外市场的勇气、Think Different的出海策略，以及当地市场的强执行力，都能在美图身上看到一种“海盗精神”，而这种海盗精神会帮助美图在出海之路上走得更远。

　　美图已经在影像处理这个领域的AI技术上形成优势，在美图T8手机发布时，浮出水面的MTLAB显示美图在人脸等AI技术上已经形成壁垒，这会成为美图海外业务的基石。而美图的海外用户主要集中在东亚及东南亚地区，这些地方与中国文化相似，肤色相近，审美观相似，且有自拍文化，因此是美图业务的最佳出海跳板。再加上现在阿里巴巴、腾讯等巨头都将东南亚市场当做跳板，中国互联网公司共同出海也有望形成一种彼此带动的“牵手效应”。因此2017年美图国际化业务尤其是东南亚业务，在海盗精神和AI技术的驱动下，还有望进一步爆发，而美图出海的“海盗精神”也是值得许多想要出海的互联网公司借鉴的。

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