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对付社交冲击，最好的武器是却是在游戏。通过蚂蚁森林和集五福，支付宝在游戏的道路上找到了方向，社交的所有粘性都在“游戏”，而游戏可能才真的是社交的突破口。其实，谁都知道，号称做社交的公司，都是用游戏来赚钱的，为何不去釜底抽薪呢？也许，我们可以提前预测，马云很快会放弃诺言，真正的出手一款世界顶级手游，那可能就是中途岛。 这是我在2017年1月31日总结春节红包大战的时候写的《支付宝“败的”不发数据，对手却已经心惊胆战》一文最后一段，我并没有想到，在两个月之后，阿里全面向游戏进军变成了现实。 据说，马云曾经在董事会上这么说:“我不会在网络游戏投一分钱,我不想看到我的儿子在我做的游戏里面沉迷!”确实，在腾讯、网易们因为游戏而赚到手软的时候，马云却一直与游戏绝缘，但是，随着腾讯拿游戏赚到的钱和流量向阿里的核心业务开炮，马云的“承诺”不再有效。 不过，马云也说过，全世界最先进的游戏国家是哪些？美国、韩国、日本，但是这些国家永远不鼓励自己的老百姓玩游戏，它用来出口。所以，那个发誓“饿死也不做游戏”的马云终于全面进军游戏产业。 日前，阿里游戏正式全面进军游戏发行领域，2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。同时，整合阿里巴巴集团优势资源，在游戏营销和流量上赋能合作伙伴。阿里游戏宣布联手Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun，分别在俄语区、中东、欧美、日韩等海外区域市场，一起组成“全球发行战略联盟”。“阿里游戏将与合作伙伴一起，给国内开发者提供更好的、一体化的全球游戏发行解决方案。” 上面的报道太全面，实际上，简单起来就是说，阿里要全面做游戏了，准备去直接分腾讯、网易们的蛋糕。要知道，在2016年的时候，腾讯网络游戏第三季度的收入171.24亿，同比增长32%，几乎占了腾讯总收入的50%。同样，第三季度网易净收入为92.12亿元，游戏净收入占据了网易游戏收入的71%。 最近几年，随着移动互联网的深化，行业边界已经被打掉，巨头们互相渗透。在这背景下，马云多次尝试社交软件都不成功，最终在2017年高调宣布不再做社交。而腾讯虽然在电商领域屡战屡败，可是借助红包游戏却让微信支付异军突起，甚至“偷袭珍珠港”成功，此后支付宝多方面的努力也收效甚微，还被舆论多加指责。 由此来看，马云赖以为生的电商生态已经被腾讯刺穿，可是因马云对游戏始终不热心，腾讯得以高枕无忧的发展，在进攻电商的时候进可攻退可守，没有后顾之忧。按照兵法，战火烧到外线，主动出击才是最好的防守，做游戏就成为了阿里必然的选择。 所以，当2017年初，马化腾没有公开的宣布微信支付线下超过支付宝之后，阿里发力游戏就成为了必然。当然，螳螂捕蝉黄雀在后，刘强东日前也宣布成立大服饰事业部，气势汹汹来冲击淘宝大本营。 对阿里来说，冲入游戏市场，切一块都是赚到，每一块都是腾讯家的肉，切一块腾讯就少一块，这生意只赚不赔，大不了杀敌一千自损八百，即便赔上了那十个亿，也可以让腾讯不敢再肆意冲击阿里了。 当然，既然要做游戏，就得做出个样子来，不能小打小闹。所以，马云做了个大迂回，从文娱入手，方方面面的进行备料，走的是平台化的路线。阿里游戏的策略很简单，和支付宝、余额宝、淘宝等一样，联合中小游戏商，和大家一起赚钱，打破巨头的垄断。 2016年1月，九游正式宣布更名“阿里游戏”，与阿里云、阿里影业、阿里文学以及汇川平台联手推出“T计划”，在云服务、大数据、IP（版权）、流量等方面为游戏开发者提供服务。 游戏产业就是如此，一个爆款就可以火了一家公司，一个失手就可以让一家巨头沉默很久，对于阿里游戏来讲，发布会可能讲的都是大故事，接下来要做的一定是找个切入点，AR游戏将很可能成为突破口。 我们现在依然很难说，阿里游戏是真的要和腾讯一样做成游戏大收入，还是依靠自己的平台进入电子竞技领域，从而在体育娱乐市场再建一个淘宝，但是，阿里做游戏的方向应该是明确了。竞争不是目的，但是手段，围魏救赵未尝不可。 当然，对于阿里的图谋，腾讯显然是枕戈待旦。几年前，时任阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁做了演讲，正式宣布阿里巴巴将正式进军手游领域，但就在阿里宣布推出“手游平台战略”后的第二天，腾讯对Q币渠道代理商下发通知，严禁其在淘宝网等第三方电子商务平台进行Q币充值、销售等行为。此后不久，刘春宁入狱，阿里游戏遭受重大挫折。在如今这个重视IP变现的时代，阿里的电商生态可能会有新的机会。 (责任编辑：本港台直播) |