2017年的开年第一红剧莫过于前几日收官的《三生三世十里桃花》，该剧目前网播量近300亿，播出期间收视也始终保持在前列。现在，若是听不懂“四海八荒”，那你可能就没法和朋友愉快聊天了。

　　娱乐资本论认为，《三生三世》的爆红，剧情本身固然重要，但该剧大力推动的各项异业合作，及其背后一套完整的整合营销思路同样帮了大忙。这两年，大剧营销成为热门话题，包括《三生三世》在内的众多大剧，例如《幻城》《青云志》，开奖，都通过剧外的一套营销组合拳，成功地推高了剧集的关注度。

　　而复盘这些营销新姿势，娱乐资本论总结出以下3类趋势，这将会是未来影视剧营销的大势：1、注重场景营销，力图360度覆盖用户生活；2、注重用户画像，精确捕捉目标受众；3、矩阵资源组合营销，提高营销性价比。下面，小娱将用多部影视剧的成功案例详析这3大趋势。

　　“争夺用户就是争夺用户的时间”，全场景、全时间段营销成关键

　　互联网时代来袭，多屏和碎片化的特征越发明显，如今的用户已经不会再定时定候蹲守某一内容，在全场景、全时间段占据用户的时间做营销就成为了关键。具体来说，当下的影视剧宣传，是在衣、食、住、行、购的方方面面都占领用户，使用户被某一内容重复刷屏、留下印象。

　　例如，《三生三世》播出时，西单地铁桃花林、北京地铁四号线桃花专列，便是一个成功的例子，同样的例子还有《大唐荣耀》的地铁专列，以及《微微一笑很倾城》的专列巴士。

　　拥挤的地铁、公车对于上班族来说本是不愉快的体验，但有了古典美或小清新装饰的专列地铁或巴士，不仅会让上班族们感到耳目一新，同时也能将剧集的视觉效果、画面信息传达给受众。

　　说到食，影视剧与外卖app的合作也早已不是新鲜事。古装轻喜剧《极品家丁》就曾与百度外卖合作，既符合剧中的喜剧人物形象，也通过这一款覆盖面极广的app，有效地传播了该剧的信息。同理还有该app与电影《煎饼侠》的跨界合作。

　　同是国民度高的app，美图秀秀与《三生三世》的合作也属于一次效果较好的异业合作。通过定制开屏、背景墙以及专属妆容等设计，该app也成功地将该剧的视觉效果、人物信息等细节传达给了受众。

　　以上例子说明，如今影视剧营销早已不仅仅局限于剧情和内容本身，而是从视觉画面等各方面延伸，与社会热点话题进行碰撞，辐射到用户生活的方方面面，力图全面占领用户的时间与空间。

　　而在这样的整合营销过程中，国民度越高的平台，其覆盖人群越广，平台优势也会更突显。能够在这一时间节点抓住这一“大势”，对于异业合作的双方都是一个双赢的结果。

　　分众时代，用户画像的精准描绘会有助于事半功倍

　　如今想要再打造出一部真正的全民现象级大剧几乎不可能了。

　　在人人都手持起码一张屏的时候，分众早已成了大势所趋。而对于影视剧营销来说，成功地捕捉到一部影视作品的目标受众，营销效果、到达率便会事半功倍。

　　举个例子，此前《锦绣未央》播出时，主演唐嫣、罗晋在剧中的造型引发热议，该剧与美妆相机便适时推出“美妆相机锦绣妆”变脸玩法，《锦绣未央》和美妆相机的目标受众都是年轻女性群体，两个用户群重合度较高，主演唐嫣、罗晋等在社交平台号召粉丝一起玩#美妆相机锦绣妆，对于剧方和品牌方来说都是一个双赢的效果。

　　同理，美图秀秀的主要用户也是这一代年轻女性，她们有相当强的文娱消费需求，面对《三生三世》这样的坊间热剧自然不愿意错过话题，而她们同时也具备爱自拍、爱分享的性格。

　　当美图秀秀推出与《三生三世》相关的定制手绘自拍，瞬间在这一群体中引爆了话题，人人都可以成为分享er，瞬间秒变剧中妆容，这对于爱追剧也爱追求自身美的年轻女性来说是一个“大杀器”。

　　不仅爱自拍、爱分享，年轻女性还对测试、命理之类的事物具备丰沛的好奇心，美图秀秀同时也推出了#测试你转世是剧中的谁#的有趣测试，仍然是基于照片这一基本载体，但在测试结果中引入了剧情和人物简介，让用户在玩测试的同时对剧情本身也能产生兴趣。