《三生三世，十里桃花》无疑给2017年影视行业开了一个好头。

　　收视破表、捷报频传，男主角获誉“整容式演技”，女主角被赞此后再无“白浅”，收官之日热度更是达到了空前绝后的程度。不得不说，无论从点击量、关注度还是观众口碑，这部经典IP改编之作实属成功典范，也同时将大IP电视剧的热潮引至另一高峰。

　　不过，在2月底举行的电视剧制播年会上，各路业内人士却认为当下热门IP剧有重点击、 重大小、轻改编、轻制作的4大问题，强调“IP自身的大热并不意味着就能改编成一部好剧，编剧和制作团队的二度创作至关重要”。

　　那么，IP到底是不是电视剧行业生机焕发的良药呢？一部剧的大红大紫给影视娱乐市场带来的究竟是无限潜力，还是泡沫幻象？或许我们该理性看待这波影视浪潮，尤其是每一次的高峰都有可能是由盛转衰的转折点。

　　IP头部内容资源稀缺、内容同质化已成痼疾

　　纵观IP改编为影视剧的发展过程，从开端到近几年的爆炸式增长，时间已有十年以上，再加上改编作品已呈泛滥之势，这无疑是一个潮流处于上升期的状态。但是经过了《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》等电视剧造成的行业高峰，《三生三世》所引起的火爆，在已经逐渐显露IP改编弊端的市场环境下，也多了一丝泰极生否的味道。

　　一方面是与影视娱乐的固有特征相关。影视行业的潮流趋向向来难以捉摸，它适应大众娱乐而生，又能主动潜移默化地改变观众审美水平，而且在时间上既展现出持久性，又时常稍纵即逝。比如观众对古装题材的影视剧一直保持较高的期待值，但是从武侠风到穿越剧，从都市言情再到家庭伦理，虽说或多或少地风靡一时，不过经过短暂的过度涌入后也不再成为关注重点，而经典IP改编影视剧的热潮可能也属于后者。

　　这点从去年的电视剧品质和观众的满意度可以反映出一二。据《中国电视剧2016产业调查报告》显示，面向电视剧相关企业进行的问卷调查表明，对于2016年播出的电视剧，超过一半受访者认为和2015年相比并无提升甚至有所下滑。而且进入网络播放量“百亿俱乐部”的几部电视剧虽然吸睛导流能力依旧强劲，但在口碑上难以和2015年相比，这足以说明市场狂欢的背后，已经埋下了IP影视剧的隐患，它极有可能消耗观众对IP改编的热情，成为阻碍这一趋势持久发展的重要因素。

　　很多人看来，没有对比就没有伤害，2016年诸多IP剧的品质问题，恰恰是中规中矩的《三生三世，十里桃花》取得如此亮眼成绩的主要原因。经历了去年大IP改编影视剧的口碑空窗期，它凭借自身尊重原著、主角演技在线、服装和场景还原度高等因素，一举俘获大批观众。换言之，占据了天时地利人和的多重优势。

　　另一方面从2017年将要播放的改编影视剧来看，无论是题材、主角选取还是原著影响力，都难及《三生三世》。比如《鬼吹灯之黄皮子坟》这部剧，在2016年年末播出的《鬼吹灯之精绝古城》将人物形象树立之后，由于演员更换，加上先入为主的原因，主角的重塑将很容易受到观众的诟病。而另外几部古装题材的改编剧也存在题材重复的问题，都市言情又或者女强架空，或多或少会影响到双方的评价。

　　这些问题无不印证着经典IP改编的某些痼疾，例如头部内容资源稀缺、内容同质化容易引起剧情套路化、偶像型演员很难脱离自身定位进而与角色融合等等。总之，自《古剑奇谭》开启IP改编的高速发展阶段，到以《花千骨》为代表的鼎盛时期，《三生三世》有可能达到这一时期的极点，由此发生行业的致命转折。

　　抄袭、抠图、数据造假，IP背后的商业逻辑

　　一种事物的转折其实就是物极必反，胜极则衰的道理，而它所包含的哲学原理就是矛盾双方的变化运动。IP改编影视剧的行业趋势同样遵循这个规律，不过从目前现状所暴露出的问题来看，不得不承认一些曾经推动趋势发展的积极因素，正在商业化运作的影响下转变为消极因素，一旦这些消极因素成为主要矛盾，也就预示着这一趋势迎来了衰败的信号。

　　重要的是，目前这样的信号已经呈现出聚集之势，不断触及观众的接受底线，并从资本层面上影响市场对影视公司的价值判断。

　　其一，IP至上论让IP剧越发粗制滥造与投机取巧。小成本、低制作是IP改编最初的创造特征，而且只适合场景简单、情节简洁的网络文学小说或游戏。但是随着以IP为核心的泛娱乐生态系统逐渐获得认可并流行，忽视IP内容本身是否具有改编性而盲目争抢大IP，成了影视公司之间一个重要的竞争项目。也就由此出现了一种普遍的现象，atv，就是妄图纯粹借助原著的影响力，随意借鉴其中的简单桥段营造故事大埂，进而通过营销获取大量关注度和收视率。