这与微博面临的挑战有关。这是一个人口红利逐步弱化的年代。中国的网民早已超过7亿多，而微博的活跃粉丝超过3亿，超越了除中国、印度之外的所有单一国家的民众。

　　至少在中国，微博活跃用户想再创神奇，已经非常困难。这个阶段，它一方面需要继续拉新，获得增量；另一方面，它需要激活现有的存量，让每个用户产生更大的价值。

　　过去一段，微博不断通过渠道下沉获得新的年轻的用户，成效显着。但获取成本也越来越高。它需要更多手段。NBA的好处是，它对年轻一代有持续的影响力。借助依然庞大的手机出货，牵手NBA，能在移动端入口激发更多年轻人关注。

　　当然也会有全球用户的汇聚效应。NBA与中国的关系越来越紧密，atv，它会为微博持续带来品牌拓展效应，促使移动端装载增加。但这部分不会有太大规模的提升。

　　更大的效应，应该在于存量部分的价值提升。这个方面，微博有两条途径：

　　一是垂直化；

　　二是头部用户。

　　前者强化了微博触达一个垂直行业深处的能力，可以强化平台对用户与行业广告的粘性，后者则通过“二八”效应，能产生拉新、增强沟通。在信息流广告方面，会有非常明显的穿透力。

　　体育产业是微博非常重视的行业。早在它牵手奥运之前，几乎所有国内外重大赛事，都有它的参与感。即便它不是直接的签约方，许多签约平台也会与它建立合作，通过微博放大效应，创造变现机会。

　　王高飞很清楚NBA对微博意味着什么。他表示，相比其他体育项目，NBA是最重要的。“不管是从用户覆盖上，还是用户活跃度上，NBA都是其他赛事不能比”。而且，还有一点，微博里面头部效应明显，NBA视频质量包括一些图片质量，也非其他赛事媲美。

　　“可能其他赛事在微博里面的合作也会越做越多，但是从我们自己用户的习惯包括关注度来讲，篮球特别是NBA我觉得还是最重要的。”他反复强调。

　　2017年NBA全明星赛前后3天，相关视频在微博播放量达4.8亿，话题总量34.1亿。库里、汤神等十余位全明星都是第一时间冒泡。

　　微博上的体育资源已经沉淀得不少了：中超所有球队的官微，80%以上一线球员的个人账号，西甲1/3球队的官微，5000万体育迷，30万各类体育媒体号，大量合作体育IP（国内有中超、CBA、足协杯、中网，国际有NBA、NFL、法网、澳网、英超、西甲、德甲、欧洲杯、世界杯、奥运会）。

　　而这已经成为未来多年的红利。中国正不断强化体育、文化产业的布局，甚至已经列为国家战略。微博在体育领域的垂直化布局，会有长期的红利。

　　不过，在我看来，牵手NBA，还有另外一重利好。那就是，市值管理效应。

　　要知道，微博也是一家挂牌纳市的中概股。而且，去年，MSCI调整中国指数成份股时，新增新浪和微博。这大大提升了它在中概股乃至全球同类板块的品牌影响力。去年以来，微博的市值曾连续越过推特，而后者甚至不断传出出售消息。

　　牵手NBA中国，尽管合作集中在本地，但NBA的各种要素，都具有全球放大的价值，双方将在资本市场创造巨大的协同效应。微博的股价应该会受到持续刺激。而正在全面扭转所有俱乐部亏损、落实多项融资的NBA联盟，应该也会享受到合作的红利。

　　这显示出微博与其他竞品的博弈成效同，它已经成为平台效应最强的全球性社交媒体平台。当我们还在谈论中国社交媒体如何走出的时候，微博已经走着路上。而且，它与新浪母体之间的协同、整合服务效应越来越明显。

　　多年之后，NBA全球老大可能还会在某一个寒冷的春天再来中国，同样的一幕是，他可能要向微博苦口婆心地解释NBA的新业务，拜托微博给予更多。