300亿，当3月3日电视剧《三生三世十里桃花》官方宣布全网播放量突破这个数字的时候，已经没有人会怀疑，我们的眼球经济已经开始步入后半段，一个全新的由流量爆款所主宰的时代。

　　在这个崭新的下半场，爆款内容的稀缺性，使得内容，流量，广告和商品经济被更为紧密地结合在一起，以增加流量的利用率；同时各业务板块间不断混搭重组，进而探索更多商业化的可能。变局之下，商机纵横。作为阿里大文娱板块宣发资源的整合者，优酷“大宣发”计划的进场，则为这个尚处混沌的市场指明了一条相对成熟的通路。

　　在此之前，优酷“大宣发”团队已经通过《微微一笑很倾城》、《火星情报局》、《三生三世十里桃花》等多个项目验证了联合宣发对于孵化爆款的助推作用。例如，根据官方统计显示，经过“大宣发”的一系列曝光转化之后，优酷的流量曾一度占据《三生三世十里桃花》全网播放量的43.23%，占据绝对优势。

　　除了揭开在线娱乐业宣发业务军备竞赛的大幕之外，“大宣发”还把文化衍生品环节嵌入到爆款案例的长尾收割之中。从一叶子面膜到泸州老窖的“桃花醉”，《三生三世十里桃花》的衍生品链条已经扩展至10个品类数十款产品。

　　阿里大文娱市场高级副总裁杨振曾在接受媒体采访时表示：“数字文娱时代，一个好的文娱作品，都不只是内容消费，而是一种体验消费。’一半的好戏在剧外’，大文娱的大宣推就是利用整个平台生态的力量打造从看到玩一站式的文娱酷体验。”

　　爆款加速器：从“表白季”到“桃花局”，少女心背后的“大宣发”

　　2017年2月14日，情人节，北京地铁西单站忽然在一夜之间“长”出了十里桃林。“十里桃花”灼灼其华，电视剧中夜华答应为素素打造的桃林承诺还没兑现，把粉丝当情人的优酷已抢先一步。

　　事实上，这并非优酷”大宣发“在助推爆款加速登顶过程中的首度发力。在这场代号为“桃花局”的宣发战役中，优酷通过整合阿里大文娱板块旗下资源，将《三生三世十里桃花》的IP热度烘托至了新的高度。

　　早在开播前的5天，打开优酷app，便会目睹满屏飘起桃花雨的浪漫场景，用户可定制个人专属桃花签互动桃花运并预约观看。据优酷后台数据显示，这场app开机桃花雨曝光量超3000万，超百万人预约。

　　而在开播之初的春节期间，借助支付宝“集福卡”，手机淘宝和微博的开屏页面，为《三生三世十里桃花》所带来的展示量更是达到了惊人的十亿级别，以至于大量观众甚至一度将其错认为是优酷的独播剧。而事实证明，优酷的投入同样带来了流量上的回报。根据官方统计显示，优酷的流量曾一度占据《三生三世十里桃花》全网播放量的43.23%，目前播放量103亿，也已超过总播放量的1/3。

　　而在去年暑期热播的青春题材大剧《微微一笑很倾城》中，在杨洋和郑爽的颜值之外，“大宣发”所策划的“表白季”同样贡献颇多。通过与关爱八卦成长协会、BIG笑工坊、谷阿莫、何仙姑夫、猴侦探事务所、软软其实不太硬、成真恋爱学、老美你怎么看、三人禾等80多家自频道组成节目矩阵，“表白季”活动上线1个月流量高达1.23亿，内容反输微博微信等社交平台累计流量近2亿。

　　“大宣发”不仅对少女心营销经验满满，在撬动更为年轻的学生群体方面同样经验独到。以爆款网综《火星情报局》所开启的校园联动玩法为例，在精准覆盖高校流量之余，也彻底引爆了同学们的收视热情。在火星情报局局长委任下，火星高校特工们在北京大学、复旦大学、四川大学、武汉大学、天津大学、南开大学、同济大学、中山大学、中国传媒大学、上海大学等高校，进行了为期两个月的“火星fun校计划”主题活动，包括“fun运动我发现”、“fun现场狂欢”、“fun特工”招募等组成部分。其中，尤以12月7日《火星情报局2》与中国传媒大学戏剧之夜联合举办的系列活动最为称道。据悉，这场别具一格的“戏剧之夜”在优酷的直播观看人数突破数十万，精准覆盖了18—23岁的大学生用户。

　　优酷“大宣发”爆款加速器的形象可见一斑。

　　（明星产品，味全果汁“三生三世，直播，只为你等”桃花瓶）

　　眼球经济新玩法：化繁为简，打通文化衍生品的商业链条