《三生三世十里桃花》（下简称《三生三世》）在3月初收官时，其全网播放量已超300亿，名符其实开年爆款。这部剧在“四海八荒”呈现“霸屏”之势的同时，也创了一个新纪录：在多个平台全网联播的背景下，优酷一家播放量超100亿，流量占比超过33.03%（截至3月7日）位居第一，优酷“一不小心”成为《三生三世十》的主场。

　　“一半的好戏在剧外，数字文娱时代，一个好的文娱作品都不只是内容消费，而是一种体验消费。“阿里大文娱市场高级副总裁杨振在接受采访时表示，从《火星情报局》、《微微一笑很倾城》到现在的《三生三世》，优酷正在实践的“大宣发”玩法，正在通过打通内容出品方、发行方、宣发方等，整合阿里大文娱的生态，形成从线上到线下的的全新闭环。

　　打破“次元壁”的“圈粉”方式

　　网生内容的传播和电视时代完全不同，在用户任意时间、任意地点看任意内容的挑战下，给好内容的有效传播提出了更高的挑战。因此，宣发的概念也升级了，除了足够量的传播以外，如何让内容自传播以及连接人与人之间的传播越来越重要。

　　事实上，优酷在《三生三世》上的网播表现从一开始就引领全网，开播10小时播放量即破亿，巅峰时期更是占据了全网播放总量的42.43%。优酷流量锁定的背后，是花式组合拳式的营销玩法、跨平台的互动升级、以及“酷玩”的体验。

　　那么到底什么是大宣发？杨振说过，一半的好戏在剧外，大宣发就是利用整个平台生态的力量打造从看到玩的一站式体验。

　　任何一个内容都是有固定粉丝群的，但要这个内容真正火起来，必须打破“次元壁”，穿透其原有粉丝群，打到泛人群中去。

　　《三生三世》的“撩粉”技巧就成功打破了“次元壁”。

　　2月14日，北京西单地铁站变成了十里桃林，在这个特殊的日子，粉红色桃花主题营造出来的浪漫气氛，让进出地铁站的人自发停留、拍照、发朋友圈，一时间，印有优酷logo的“十里桃林“刷屏朋友圈，圈粉无数。

　　作为一个并不爱看电视、追剧的人，熊熊就是在这之后从线下被“撩”到去优酷平台开始追《三生三世》的，这一追就不可收拾。

　　用“好玩”的心态生产优质的内容，一直都是优酷最为得心应手的优势之一。优酷的“大宣发”助攻，让《三生三世》成功从单纯的电视剧概念，成为了可感知的社会事件。

　　据阿里大文娱大优酷事业群品牌创意高级总监张薇透露，为了可以给用户更极致的桃花感觉，这片“桃花林”还实现了五感并用，用户走到哪个位置都是有桃花香，投影仪会在地上放出动态的桃花瓣，契合年轻用户心理和春节档时机，还特意设置桃花签，选择情人节在地铁站免费送花。

　　而在线上，优酷在剧集开播之前，提前去占领各大流量入口。从剧集正式上线之前，开始日更独家正片花絮、首发终极预告片，在各大社交网络平台不断传播，为剧集推波助澜。

　　开播前几天，打开优酷app，就可以看到满屏飘起桃花雨的浪漫场景，用户可以定制个人专属桃花签互动桃花运并预约观看。根据优酷后台数据显示，这场app开机桃花雨曝光量超3000万，有超过100万人预约。

　　比口号响、贴片多、logo大的玩法已经过时了

　　直接告诉用户某个节目内容是XX平台的这种硬广现在在宣发传播中只能算是基本款，而一味比贴片多、比logo大的“硬广”模式只会让用户反感，好的宣发是把用户带到场景里，让用户自主发现更多“好玩”的内容，自传播和讨论。

　　2016年4月8日，原创网络综艺《火星情报局》第一季登陆优酷，很快成为头部内容：截至2017年1月20日第二季完结，累计播放量超过23亿。在收入方面，两季总收入超过4亿元，与一线卫视相当，成为网综广告新的标杆。“大宣发“的整合玩法，在其中起了极大的作用。

　　“当时的氛围就是，如果你不懂聊《火星》，简直就out了。”《火星情报局》的联合承制方银河酷娱创始人CEO李炜介绍，与《火星情报局》的slogan“我发现”一致，优酷的大宣发策略主张随时随地的场景营销，让用户置于360度全面的包围之中，主动去发掘有趣的内容、主动成为内容的传播者。

　　据李炜介绍，第二季的宣推过程中，优酷在145个大城市里进行了硬广的投放，包括高铁、地铁、公交、机场、校园，力图打破次元壁，提升该节目在明星粉、频道粉之外的泛人群关注度，帮助火星成为超级网综的代表。