除了覆盖面超广的地推之外，《火星情报局》还曾联合支付宝展开定制合作，“火星特工”刘维演唱了支付宝《五福到》主题曲，同时作为“火星版MV”，该主题曲加深了刘维在节目中“广告小王子”的形象，也契合了过年期间的集福热潮，又推广了节目本身的理念，可谓是一举三得。

　　杨振透露，《火星情报局》的新玩法还有很多，例如正在策划联合淘宝的飞猪旅行打造“火星之旅”概念，闲鱼二手拍卖也可以联动起来，让节目中的二手道具‘发挥余热“、积极固粉。实际上《三生三世》播出时这一做法就收到了极佳效果：“夜华”的剧中服装在闲鱼上成交价超过2万元。

　　据李炜透露，今年还计划开设两个新节目，今年4月底《火星移民局》与9月底《火星实验室》将上线，而《火星情报局》是6月16日播第三季。“我们希望在优酷上建立真正的一个《火星情报局》的生态，建立一个火星强关联的大宣发的概念。”

　　阿里大文娱大优酷事业群综艺合制中心高级总监宋秉华认为，大宣发与传统常规的宣推策略最大的区别在于，它讲究的是一种作品与观众之间的对话(或称“连接”)，这适用于互联网的传播规律，当一个版块发出声音，会有更多的连接产生化学反应，板块之间一起联动，atv，会达到惊人的覆盖量级。

　　而在去年暑期热播的青春题材大剧《微微一笑很倾城》中，优酷同样通过策划制造话题来引发用户自传播。比如优酷策划的“表白季“，通过与关爱八卦成长协会、BIG笑工坊、谷阿莫、何仙姑夫、猴侦探事务所、软软其实不太硬、成真恋爱学、老美你怎么看、三人禾等80多家自频道组成节目矩阵与《微微》联动，在上线1个月流量高达1.23亿，内容反输微博微信等社交平台累计流量近2亿。

　　此外，《微微》还在淘宝直播和闲鱼直播上直接打通了淘宝渠道，实现了电商变现又加深了剧集的认知度和影响力。而在跨界合作上，j2直播，优酷还通过微微巴士、纽约时代广场的微微LED屏、墨迹天气的定制Q版人物画像、163邮箱登陆页面等各种各样的形式，从衣食住行各方面来宣推《微微》的剧情、人物等基本信息，同时推广优酷的品牌形象，将内容与优酷深度“关联“在一起。

　　阿里大文娱的生态加持

　　经过十年发展，视频网站的竞争从速度快慢，是否稳定，到内容多少，砸钱购买IP已经进入到了一个新的阶段，单纯的视频内容模式已经过时。不论是《三生三世》还是《火星情报局》，其大宣发的背后显露出的是一场终极生态战，也显示优酷正在践行品牌焕新后更强的实力。

　　“文化娱乐获得成本和制造成本依然很高，内容平台最终要产生一个良性循环和健康模式，要达到对内容的多维度的消化、多层次的消费，包括文字、音乐、视频、游戏等，让内容整体的效率提高，同时将内容变现方式增多，这只有在生态里才能做到。”在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东看来，平台生态化的发展是一个大的趋势和未来，这也是目前阿里大文娱的最大优势部分。

　　实际上，融入到阿里生态后，优酷与阿里大文娱各平台在内容、资源以及技术上的联动正在爆发出越来越大的价值。

　　从2016年6月成立的阿里巴巴集团大文化娱乐版块，到10月底阿里巴巴文化娱乐集团的筹建以及大优酷的组建，阿里大文娱下的各方平台“聚势”明显。

　　首先是内容联动。视频文娱联盟实现了从视频平台（优酷）到社会化媒体平台（微博）到信息流平台（UC头条）的一站式打通。一个好的内容，从长视频、短视频、直播、花絮、新闻、微博话题、粉丝、KOL等各种内容的协同，甚至电商平台（天猫、淘宝）等也会针对剧集和节目做衍生产品。

　　其次是技术资源联动。在《三生三世》的这场“大宣发”中吸粉无数的那场app开机桃花雨所用到的Pop-layer技术（基于app端的交互特技）就是调用了手机淘宝的美式装备。这支技术界的“海豹突击队”曾打造了未来淘宝的Buy+和“造物神计划”。目前Pop-layer技术，已经被优酷运用在了圣诞节、双11等重要的营销节点上，比如圣诞下雪、红包火山等炫酷玩法。此外，阿里的大数据优势也体现出来，通过用户在追剧、购物、看新闻等多个维度下的特征数据，可以实现一个更为精准的用户画像和需求判断，就可以帮助到优酷实现更多的针对性内容准备和产品推荐，实现内容分发的千人千面。