“内容赋予商品巨大的力量，植入在未来也不能简单成为悬浮于剧中的一个跳脱元素，而要与剧情内容深度整合起来。”

　　“夜华不识，姑娘竟是青丘的白浅上神。”

　　在这句经典台词里，开年遂引发话题热议的剧集《三生三世十里桃花》落下了帷幕。

　　超300亿网播量、全网联播，j2直播，《三生三世十里桃花》在开年网播电视剧中表现抢眼，火力全开。在六网共享的300多亿流量中，优酷一家的播放量超100亿，流量比超33.04%位居第一，成为《三生三世十里桃花》名副其实的“渠道担当”。

　　优酷如何助力“三生三世”奇观？

　　剧、平台、广告商的“三生缘”

　　优酷在分销剧上下的“功夫”，在阿里大文娱市场高级副总裁杨振看来，是具有长远意义的：“分销剧的收益不仅在流量上，而是一个综合的收益。”在此前的热播剧《何以笙箫默》中，优酷就有过类似的成功试水，并能从数据上看到理想的传播增值效果。与此同时，优酷通过与出品方、广告商的深度合作、互动，也能进一步提升平台价值。

　　优酷借助春运人流高峰期，在十大城市机场铺设主题活动户外广告

　　优酷的助推使得开年的“三生三世”景观成为一种现象。该剧出品方之一的剧酷传播宣传总监张珺玮谈到，她们十分看重优酷的传播格局，“市场版权关系一直在变化，之前越是联播剧越要做，因为要‘拼’。但结果是未知的，很多东西在过程当中获得变化和整合，不上路不可能到达终点。优酷的格局很大，能做到这么多平台播《三生三世十里桃花》，在领先的基础上还能把领先优势再扩大一些”。

　　大多数广告商也凭借《三生三世十里桃花》和优酷的联动效应收获颇丰。剧中的品牌元素延展丰富，10个品类下超过25款产品，都是基于剧中元素进行的衍生品设计，并获得不错的市场投放效果。剧酷传播的植入营销总监吴云姗说：“我们目前采用的方式是让专业的人做专业的事情，我们后续会把这部分的工作去授权给有经验、有资源的代理商或是品牌直接合作。”

　　借助阿里的优势，优酷播出的剧集作品与外部的连接也颇为强势，构成完整的“植入—消费”闭环，规避了广告商的“视觉变现”烦恼。从《何以笙箫默》开始，观众能在看电视剧的同时购买商品，流量带销量。杨振谈到，“内容赋予商品巨大的力量，植入在未来也不能简单成为悬浮于剧中的一个跳脱元素，而要与剧情内容深度整合起来”。

　　味全每日C果汁借势推出《三生三世》定制桃花包装，形成“桃花饮”，并印有剧中的经典语句，作为新的卖点

　　剧、平台、广告商三者的有机联动。把阿里内外的娱乐生态力量整合到一起，缔结出有意思的全民娱乐现象。“三生三世”是一个标本，但优酷的“野心”不止于此，杨振设想未来将会有更多参与到合作中的主体，实现六方联动，“内容方、平台方、艺人方、粉丝方、媒体方、文娱纵队和品牌方一起来做这个事情，把传播的力量都拧合到一块去”。

　　从固有粉丝到泛人群

　　无论在收视数据/网播流量方面，还是在话题讨论热度方面，《三生三世十里桃花》催生的“三生三世”现象，早已突破原著IP所固有的粉丝效应。如何令粉丝以外的更多人关注到《三生三世十里桃花》并形成一定的观看粘性？优酷打出了花式创意“拳法”，能提供相应的宣发思路借鉴。

　　情人节期间，优酷运用场景化宣传将西单地铁站布置成了一个“桃花林”，并在北京地铁四号线增设了一趟“桃花”专列

　　要完成从固有粉丝到泛人群的受众到达，一是重视基础宣发，令多数普通观众了解到作品的存在与特点；二是宣发方和内容方要深度合作，进一步提升传播的覆盖力和到达率。

　　优酷擅长运用各种方法令观众注意并沉浸在其宣推的内容环境中。今年情人节，北京地铁四号线出现了一趟“桃花”专列，西单地铁站被布置成了一个“桃花林”。“我们做了五感的设计，走到相应位置有桃花香，投影仪在地上投出动态桃花瓣，再加上桃花签。因为是情人节嘛，我们锁定晚上的热点时间段，和鲜花品牌合作应景地送花。” 阿里大文娱大优酷品牌创意高级总监张薇说道。虽然只是一次场景化宣传活动，但人们通过微信/微博等社交平台进行了更为广泛的二次传播。