过年期间，优酷也参与到支付宝的“集五福”活动中，使更多人“接触”到《三生三世十里桃花》。杨振认为，“将用户带到场景里才是有最有意思的” 。

　　优酷联合支付宝在“集五福”之时贴出“桃花”预告片曝光量数亿，j2直播，还把“桃花”投向了阿里系各大APP的开屏画面

　　当平台和内容合作起来，生态想象空间巨大。尤其在“大平台”的背景下，结合了消费资源、观众资源、粉丝资源，能不断扩大宣发的范畴。例如，手机淘宝上线《三生三世十里桃花》皮肤，不到一周就有200万人下载并使用。表情包的影响力也不容小觑，甚至不少剧中男女主角也开始参与到表情包传播之中。“舆论阶段我们要做到让舆论领情，这是培养好感度和口碑的阶段。”张珺玮说。

　　新环境下宣发路径的科学实践

　　过去，电视剧是一场与客厅的“约会”，在固定时间、固定地点观看固定内容。而如今，互联网是任意时间、任意地点观看任意内容。人们可以随时随地打开应用在海量内容中选择自己喜爱的进行观看。“这时候你要的是用户认你的内容。制播分离是未来的大趋势，制得制好的内容；而播就反映着平台的竞争力。这么多平台谁可以播得更好，谁就是赢家。”杨振谈道。而作为《三生三世十里桃花》的出品方之一，剧酷传播的张珺玮也表示，“优酷在宣推方面很多动作不是站在平台立场上，而是站在用户心态上” 。

　　在杨振看来播出方面的平台连接能力一定要得到互联网的充分滋养，形成滚雪球效应。“互联网就是连接，你发出声音，便会有更多与你的声音相关的连接出现，奇妙的化学反应由此生成。”

　　在剧目播放过程中，优酷在弹幕区推出“主演弹幕聊天”，邀请众主演做客弹幕区与粉丝聊天，引来大量粉丝迷妹的围观

　　在竞争更为激烈的影视市场中，用户也变得更为“专业”，审美要求也在不断提升。与传统宣发路径相比，新环境下的传播策略构建也面临更严峻的考验。包括《三生三世十里桃花》的网播在内，多数网生播放内容通常都在夜晚上线，优酷的宣发人员都会提前看过剧，但上线时他们还要和用户一起观看。杨振说：“他们看用户的弹幕是什么、用户的屏幕是什么，拿着用户的舆情再去做宣推就不一样了，群众基础对我们而言，十分重要。”

　　优酷监制团队的科学参与，令每一部作品的宣发都处于稳步推进的过程之中。优酷的宣发路径可以从三个维度来衡量内容的传播效果：一是宣传量；二是与用户的互动强度；三是人际之间的多次传播效果。

　　正是这一整套从顶层设计到学习，再到科学监控互动的系统，优酷始终保持在网播内容竞争格局中的高位。张珺玮谈到，“别人用过的招你再去用，会令受众觉得你的套路太老旧。如何有新的套路，并将这些套路和产品整合，是我们在思考的问题，也是今后会进一步致力提升的方向”。