小米手机真可谓流年不顺。2016年销量下滑36%，跌出全球前五名。紧接着，2017年1月，又被赛诺数据曝出整体销量、线上销量均被荣耀手机超越，丢掉互联网手机老大座位。

　　据凤凰科技独家爆料的赛诺数据显示，2017年1月，荣耀整体市场出货量441万台，小米手机出货量316万台；线上市场，荣耀出货量为202万台，份额23.0%位居第一，同比增长18.8%；小米出货量为194万台，排在第二，销量同比下跌22.0%，市场份额为22.1%。

　　荣耀凭什么超越了小米呢？我和各位读者一样都想知道答案，于是就试着从产品功能、产品线划分、售价以及品牌等方面做个全面的分析。

　　（一）

　　小米主流机型缺席双摄，荣耀全线上双摄。

　　2016年小米可能意识到自己产品线混乱的问题，所以大幅收缩了产品线，特别是砍掉了许多红米机型，只保留了红米Note4、红米4、红米4X。

　　荣耀与小米几乎每款手机都形成竞争关系，比如，荣耀8对应小米5plus、荣耀V8对应小米5S、畅玩6X对应红米Note4。

　　但是我们发现，荣耀这几款热门手机均使用了双摄像头，而小米只有5Plus加入双摄功能，其他全都是单摄像头。而2016年最受用户关注的就是双摄技术，当价位相当的时候，消费者肯定会选择带有双摄像头的手机。

　　因此，在满足用户痛点方面，小米败给了荣耀。对于一直热衷于谈互联网思维，用户思维的小米来说，实属不该。

　　（二）

　　迎战春节，小米却持续缺货。

　　小米5S/plus在2016年9月发布，但是带有双摄功能的Plus持续缺货。而10月发布的小米Note2陷入了更加严重的缺货中。

　　这些热销主流机型持续缺货，导致大量消费者吐槽“耍猴”。有读者就曾告诉我：“小米让我有钱都买不到，所以不买了。”

　　小米缺货的主要原因在于供应链控制能力不足。此前小米5推迟上市半年多之久，就曝出小米供应链失控，雷军亲自挂帅研发和供应链。但是由于小米已经不再像2014年、2015年那样如日中天，所以在同供应商谈判的时候，也不再强势。

　　荣耀的手机上市节奏一直很平稳，这得益于华为的研发实力以及自家麒麟芯片的供应。同时，依靠华为公司整体手机业务，在供应链上能获得更高话语权，所以零部件可以得到优先供给。

　　同时，为了解决消费者吐槽的缺货难题，任正非也要求“以产定销”而不是“以销定产”，这与小米的按照预定量决定产量是不同的。

　　（三）

　　小米已失焦，荣耀一直聚焦年轻人。

　　第一，品牌不正在失焦。从定位“发烧友”手机再到“让每个人都享受科技的乐趣”，小米这个品牌已经不再聚焦手机业务。在小米官网我们能看到插线板、自行车、电饭煲、防霾口罩、文化衫等等大量与手机不相关的产品。

　　虽然小米自己认为这是为年轻人提供各种生活必需品，是正确的多元化战略。甚至，还通过“米家”等品牌与小米区隔开，但是在消费者看来，小米已经开始“不务正业”。所以有时候，企业想的并非消费者想的。